内容摘要：9月15日，瑞幸咖啡与《崩坏：星穹铁道》如下简称“星铁”）睁开联动，破费者置办瑞幸指定套餐，可取患上该游戏联名周边，搜罗联名色纸、徽章、亚克力立牌、mini纸袋、摇摇乐挂件以及冷变杯等。贝壳财经记者留 Telegram多账户登录(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控-Dolphin SCRM：全球社交平台私域运营神器，支持WhatsApp、Telegram、Facebook等多账号管理，为跨境企业提供全面的在线客户服务与营销解决方案，涵盖售前,售中到售后各个环节，保障账号安全，精准转化客户，助力企业腾飞。

9月15日，瑞幸瑞幸咖啡与《崩坏：星穹铁道》（如下简称“星铁”）睁开联动，×崩边花杯须破费者置办瑞幸指定套餐，铁买天喝吐槽Telegram多账户登录(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控可取患上该游戏联名周边，够周收罗联名色纸、近百徽章、预存亚克力立牌、完被往事mini纸袋、最新摇摇乐挂件以及冷变杯等。瑞幸

贝壳财经记者留意到，×崩边花杯须本次联动分为两期，铁买天喝吐槽辩解在9月15日以及22日开启，够周联动以游戏内翁法罗斯星球的近百高人气脚色“遐蝶”以及“白厄”为中间，两位脚色将以全新休闲服饰亮相，预存贴合咖啡主题的完被往事Telegram多账户登录(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控同样艰深感妄想已经在玩家社群中激发烧议。这也是星铁在饮品规模的第二次份量级相助，上一次是与茶饮品牌古茗相助。

欢呼之外，也有破费者吐槽，384元饮品换来的全套周边盛宴，事实是营销妙招仍是捆绑破费？面向不支出能耐的未成年人粉丝总体，这种营销是否适宜？带着这些下场，贝壳财经记者分割了瑞幸方面的相关媒体负责人，拦阻记者发稿时未取患上回应。

9月15日，瑞幸咖啡APP揭示联动套餐。APP截图

获全副周边要买20杯破费384元，预存十杯须15天内喝完被吐槽

凭证瑞幸方面宣告的玩法，联动第一期行动，9月15日开启，周边主要收罗了立牌、吧唧、色纸三种，破费者需要对于应置办单杯、双杯、三杯套餐，概况去置办6杯预存套餐取患上全副的两种脚色的上述周边全副内容。其中联名冷变杯也是9月15日10时开启，破费者需要置办99.8元的咖啡券包（内含5杯35元饮品通用券）即可在两位脚色中抉择一位脚色主题的联名冷变杯拦阻支出，换而言之需要置办2张券包方可取患上全副两款冷变杯。

第二期行动将于9月22日开启，周边主要收罗了mini纸袋以及摇摇乐挂件，破费者仍是需要置办单杯、双杯套餐，概况一次性置办4杯预存套餐取患上上述两位脚色的全副mini纸袋以及摇摇乐挂件周边。

贝壳财经记者凭证瑞幸咖啡APP算了一笔账，以最优惠的六杯（111.8元）以及四杯（72.8元）预存套餐为例，取患上全副周边最低需要384.2元，合计需要喝20杯饮品，其中预存十杯需要15天内喝完。这一点激发了良多破费者吐槽“吃相美不美不雅”。该次联名IP的追捧群体中良概况是未成年人，有家长在网上发帖表白“一大早起来帮孩子抢周边”的无奈。

记者在购物平台搜查发现，瑞幸联名的周边已经有预售，色纸、立牌、徽章价钱5-6元不等，冷变杯12-15元不等。

《崩坏》已经非初次联动茶饮，此前已经组成饮品浪费

15日11时许，贝壳财经记者致电上海多家瑞幸门店，均揭示明天早上有良多破费者一开门就来买联动套餐，其中徐家汇商圈临近一家瑞幸门店使命职员见告记者，店内的冷变杯已经被销售一空，已经恳求补货，假如需要可能留个分割方式预约，到货了见告。

9月15日11时许，外卖平台上部份分店联动套餐已经揭示售罄。APP截图

着实早在往年4月18日，茶饮界品牌古茗与《崩坏：星穹铁道》携手联动。行动首日，古茗民间小挨次就迎来了一场“流量海啸”。超120万用户如潮水般瞬间涌入，严正的碰头量直接导致零星因不胜重负而持久解体。这一天气使患上#古茗排队#话题快捷俯冲，空降微博热搜榜首，相关话题浏览量更是在短期内突破2.3亿。处置先网友们晒出的截图可能看到，部份都市的线上点单行排队伍长患上惊人，导致长达10小时。更有良多破费者为了集残缺系列周边，揭示出了惊人的置办力，一次性置办5杯饮品，导致还泛起了大批饮品被浪费概况代喝人等。

据清晰，《崩坏：星穹铁道》具备严正的玩家群体，月活玩家高达5000万，其中18-24岁的用户占比逾越60%。在当下社交媒体盛行的时期，破费行动与社交转达详尽相连。破费者热衷于在社交平台分享自己置办的联名包装与周边，从而组成为了“晒单－品评辩说－种草”的转达闭环。

上半年销售及营销用度总额超10亿元，门店规模不断延迟

财报揭示，瑞幸咖啡往年上半年的功劳安妥削减，拦阻第二季度末，门店总数增至26206家，收罗16968家自营门店以及9238家相助门店，较拦阻2025年第一季度末的门店总数削减8.8%。

记者留意到，在歇业支出削减的同时，瑞幸咖啡的销售及营销用度也在俯冲。

往年第一季度，瑞幸咖啡的销售以及营销用度为4.964亿元（6840万美元），较2024年同期的3.258亿元削减52.4%，次若是广告及其余推广用度、第三方外卖及直播平台佣金削减所致。销售以及营销用度占总净支出的比例为5.6%，2024年同期为5.2%。

往年第二季度，瑞幸咖啡的销售及营销用度为5.925亿元（8260万美元），较2024年同期的4.326亿元削减37%，削减原因与第一季度相同。销售以及营销用度占总净支出的百分比为4.8%，2024年同期为5.1%。

记者留意到，2023年6月，瑞幸咖啡在万店同庆之际，宣告启动9.9元行动，“每一人每一周一张9.9元券，让高品质咖啡进入9.9元时期”。据媒体报道，同年8月，瑞幸咖啡的高管在功劳电话会上揭示，抉择将9.9元行动常态化拦阻上来，至少不断两年，愿望借此减速提升瑞幸咖啡的市场份额。

不外，次年2月，便有多位网友反映瑞幸咖啡每一周“9.9元喝一杯”优惠券行动“缩水”，只剩8款指定饮品退出行动，激发烧议。对于此，瑞幸咖啡方面批注称：“企业优惠行动救命是企业同样艰深经营行动。”

最新往事贝壳财经记者 俞金旻 阎侠 编纂 陈莉 校对于 柳宝庆