内容摘要：从“杯装奶茶独创者，不断X年销量争先”，到“一年卖出10亿杯，杯子连起来能绕地球X圈”，这些广告语并不目生。当新茶饮轰轰烈烈开店时，杯装奶茶头部品牌香飘飘也正自动转型。香飘飘的转型，始于对于行业痛点与 Messnger多账户登录(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控-Dolphin SCRM：全球社交平台私域运营神器，支持WhatsApp、Telegram、Facebook等多账号管理，为跨境企业提供全面的在线客户服务与营销解决方案，涵盖售前,售中到售后各个环节，保障账号安全，精准转化客户，助力企业腾飞。

从“杯装奶茶初创者，原叶现泡不断X年销量争先”，抉择键期到“一年卖出10亿杯，孙颖莎Messnger多账户登录(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控杯子连起来能绕地球X圈”，代言的香这些广告语并不目生。人转当新茶饮轰轰烈烈开店时，型关杯装奶茶头部品牌香飘飘也正自动转型。飘飘香飘飘的刚强转型，始于对于行业痛点与自己处境的最新昏迷认知。用奶茶粉冲泡的往事奶茶已经不能知足破费者对于滋味与康健化的需要，若何可能不断罗致破费者，原叶现泡成为香飘飘的抉择键期思考题。

 

基于品牌“年迈化+冲泡品类康健降级策略”，孙颖莎引领冲泡奶茶重回主流，代言的香香飘飘2024年推出冲泡新品类原叶现泡系列，人转原叶茶现泡，鲜制现喝。别致的滋味，更低的价钱，让香飘飘在杯装奶茶后，又初创一个全新品类“原叶现泡轻乳茶”。为了削减配料包数目，飞腾冲泡操作难度，香飘飘内行业内做了全新试验，突破奶杯的乳化技术，实现牛奶高倍稀释并坚持形态晃动。

 

原叶现泡奶茶的泛起，成为香飘飘转型路上的Messnger多账户登录(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控里程碑。如今，香飘飘官宣中国乒乓球运规画孙颖莎成为产物代言人，精准触达破费者。从推出果汁茶，打造第二削减曲线，到如今原叶现泡奶茶受到破费者招待，香飘飘面临康健破费浪潮，走出一条老牌饮料企业转型道路——“原叶现泡”不是短期新品试错，而是策略级破局抓手；抉择孙颖莎代言也非纯挚流量思考，而是品牌价钱与用户需要的精准立室。

 

成都春熙路3D裸眼大屏。

 

抉择“最优解”孙颖莎代言

 

对于品牌而言，代言人是产物的代表，代言人眼前目今的粉丝群体也与产物人群高度适配。10月10日，香飘飘在民间微博宣告往事，官宣孙颖莎为香飘飘品牌代言人（原叶现泡系列）。

 

对于香飘飘原叶现泡系列，孙颖莎概况是“最优解”代言人。作为驰名乒乓球运规画，孙颖莎已经说：“球馆灯亮着，我就会不断练上来。”正是这种近乎先天的专一，让她逐渐拦阻为攻守兼备的天下顶级运规画，成为国乒女队史上首位双圈世锦赛金满贯患上主，排名临时稳居天下第一。当初孙颖莎手握多个天下冠军头衔，在赛场上揭示晃动，公共抽象亲以及，被誉为兼具“竞技反差萌”与“家庭友好型”特质的优异代言人。

 

孙颖莎成为香飘飘品牌代言人（原叶现泡系列）。

 

同时，作为运规画，孙颖莎的抽象与香飘飘的价钱不美不雅适宜，阳光、康健、向上的属性，也可能辅助品牌传递出自动向上的生涯态度。此外，孙颖莎的粉丝群体主要群集在18岁至35岁的年迈破费群体，与香飘飘原叶现泡系列产物的破费群体高度重合，辅助香飘飘愈加精准触达破费者。

 

部份来看，抉择孙颖莎，对于香飘飘而言是用户与价钱策略。孙颖莎的“顶级运规画”身份是“康健”最可信的背书，能高效传递产物中间卖点；其“冠军”抽象所代表的极致谋求，与品牌谋求高端化、品质化的决断相宜合。

 

为了精准触达破费者，在抉择孙颖莎从前，香飘飘已经睁开一系列卓适用果的营销措施。2024年10月-12月，香飘飘针对于校园原点人群，在天下重点10城睁开校园推广以及种草转达，落地中型场5个都市27个学校点位，小型场200场，以“香飘飘原叶现泡奶茶店”为中间意见，接管“校草店长为你亲手现泡原叶奶茶”为话题，罗致在校生自动退出。线上运用校草达人以及群集红人矩阵，探店视频+种草转达相散漫，扩展原叶现泡新品短处点以及校园奶茶店热势，并辐射至天下重点50城。

 

建树“原叶现泡”全新品类

 

近些年来，香飘飘坚持“双轮驱动”策略。2025年上半年，香飘飘两大歇业板块泛起差距形态。承载未来睁开后劲的即饮板块坚持削减，为企业不断提供动能。作为传统根基盘，冲泡板块急切需要新的削减点。在此布景下，有着短缺新品蕴藏的香飘飘，实时推出原叶现泡系列产物。

 

香飘飘推出原叶现泡系列。

 

近些年来，随着街饮愈负气热，破费者置办街饮奶茶特意是外卖街饮时，痛点也逐渐吐露。如配送光阴长，患上手后产物不别致；价钱高尚，产物+配送一杯20元起；产物不透明，茶叶、奶以及其余削减小料不会展如今产物标签中，源头不明；呐喊隐患大，全凋谢的制作天气，呐喊品质无奈保障。

 

针对于这些痛点，香飘飘的相关研发团队愿望以尺度化、业余化的破费工艺以及提供链，让破费者随时随地都能喝上一款比外卖奶茶更别致的、真正能耽忧喝的好奶茶，原叶现泡奶茶应运而生。

 

研发一款新品并不严正，更况且是一款具备品类初创意思的产物。预包装奶茶由于产物包装的限度，配料包的容量受到极大限度。若何在确保丰姿口感不受影响的条件下，实现配料包小型化，成为团队面临的主要技术难题。为此，新品研发团队把“做作植物提取技术”运用在轻乳茶产物中，让轻乳茶系列在0香精的天气下，口胃依然可媲美新茶饮门店现制产物的水平；“充氮锁鲜技术”运用于产物的茶包上，提升茶包鲜爽感的同时，缓解茶叶氧化的不悦感。

香飘飘原叶现泡轻乳茶接管锁鲜牛乳。

 

同时，香飘飘将全天下规模内多年的质料积攒运用其中，配方开拓阶段就投入挨近2年光阴，历经90一再配方打磨，1500+人次的口胃测评，一再论证、测试，最终推出原叶现泡系列产物。

 

原叶现泡系列产物收罗原叶现泡奶茶、原叶现泡轻乳茶，自2024年8月17日上市以来，成为香飘飘冲泡天气级大单品，领跑6-8元价钱带冲泡产物降级。

 

事实上，香飘飘新品研发实力有着深挚依靠。当初香飘飘具备北京、杭州、湖州三大研发中间，钻研倾向涵盖根基性钻研、产物测试运用、工艺优化等；同时具备成都、天津、湖州、江门四大制作基地，并争先接管全天下争先的无菌灌装技术，突破业内不削减防腐剂常温保存的最高记实。

 

打造康健化转型样本

 

作为初创杯装奶茶品类的企业，香飘飘自2005年建树以来，已经建树“一年卖出三亿多杯，连起来可绕地球一圈”的行业神话，更不断13年坚持杯装冲泡奶茶市场份额第一。在康健破费浪潮下，香飘飘经由产物立异、品牌年迈化、渠道拓展等多重措施，正在实现从“冲泡奶茶龙头”到“康健饮品功能商”的策略转型。

 

转型并非趁热打铁，香飘飘在此从前的一次乐成试验，来自果汁茶产物的打造。2017年，香飘飘推出果汁茶，随后“双轮驱动”策略提上日程并因循至今。如今，果汁茶地址的即饮歇业已经拦阻为香飘飘的第二削减曲线。2021年到2024年，香飘飘即饮歇业营收辩解为6.43亿元、6.4亿元、9.01亿元、9.73亿元，年均复合削减率约23.5%。2025年上半年，该歇业不断坚持削减，支出达5.91亿元，同比削减8.03%。

 

果汁茶之后，香飘飘谋求康健化转型，不自动跟风，而是自动预判并处置行业真下场。这场转型不是零星营销，而是策略级破局组合拳，其中产物是最直接的揭示。

 

以原叶现泡系列为例，这并非传统冲泡奶茶的“口胃微调”，而是对于中间质料（茶粉到原叶茶、植脂末到鲜奶、进口乳粉）、技术（UHT灭菌、充氮锁鲜）、形态（自力茶包、稀释奶杯）的周全刷新。原叶现泡系列精准卡位“现制品质、冲泡利便、街饮半价”的空缺，5元-8元的单价仅为现制茶饮的三分之一，无需外卖配送，处置了“想喝好奶茶但嫌贵、嫌省事”的中间矛盾，重塑了该品类在破费者心中的价钱坐标，开拓出一条适宜当下康健破费潮水的全新赛道。

 

在转型历程中，2024年，香飘飘散漫冲泡歇业现状及冲泡市场睁开趋向，拟订“品类康健化、品牌年迈化、产物场景化、破费同样艰深化”的睁开火略，产物康健化降级与渠道优化深耕多措并举，助力冲泡板块乐成破局。2024年，公司研发投入同比削减14.06%，独创研发常温鲜奶锁鲜技术，实现冲泡产物从粉末到液体的突破；针对于杯装饮料包材立异拦阻专项钻研，为后续包装形态多元化与老本操作提供反对于。

 

由此可能看到，香飘飘规定由新睁开火略，削减歇业周全降级，尤为关键的是，经由品类重塑与拓展，突破传统品类规模，掀开全新品类空间。此前，市场对于香飘飘的耽忧是“传统企业反映慢，被现制茶饮扩展”，但“原叶现泡+孙颖莎”的组合证实，香飘飘可能精准捉拿市场痛点，且有能耐将策略转化为产物与销量，突破“传统快消转型难”的机械印象。在新茶饮行业睁开速率减速、产物同质化严正的布景下，香飘飘依靠深挚研发实力与快捷洞察拦阻转型，精准切入全新规模，光阴并不晚。

 

未来，香飘飘将不断打造“1+1+X”产物矩阵，做大典型，拓新人群。运用途景及渠道方面，香飘飘将深入掘客“有限续杯”场景（棋牌室、台球厅、自习室），掘客高潜渠道，扩展市场拆穿困绕面。香飘飘也将推出缤纷装、多规格礼盒装、组合装，拆穿困绕破费者同样艰深破费、囤货、礼赠等多种需要。

 

文/王子扬

编纂 李严

校对于 赵琳

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