内容摘要：11月10日，国内金价不断飙升，现货黄金突破4060美元/盎司，日内涨幅达1.47%。可是，金价越高，金店数目却正在削减。2025年前三季度，中国黄金珠宝批发业履历了一场“自动瘦身”，特意会集在周大福 -Dolphin SCRM：全球社交平台私域运营神器，支持WhatsApp、Telegram、Facebook等多账号管理，为跨境企业提供全面的在线客户服务与营销解决方案，涵盖售前,售中到售后各个环节，保障账号安全，精准转化客户，助力企业腾飞。

11月10日，去加盟化国内金价不断飙升，金价金店家金金珠减速现货黄金突破4060美元/盎司，越高越少日内涨幅达1.47%。两千可是店关，金价越高，停黄金店数目却正在削减。宝业

 

2025年前三季度，最新中国黄金珠宝批发业履历了一场“自动瘦身”，往事特意群集在周大福、去加盟化周生生、金价金店家金金珠减速老凤祥、越高越少周大生、两千周六福等头部品牌。店关多份财报揭示，停黄这些企业规定由封锁低效加盟店、加码自营与体验型门店，实现门店妄想的“优异劣汰”。

 

据不残缺统计，多少多大黄金珠宝品牌往年已经累计关店近2000家。

 

面临金价高企、破费疲软及传统加盟方式的失灵，头部企业一方面延迟低效门店，另一方面则向线上化、品牌化以及高端化倾向多点妄想。金店在开与关之间，行业正进入一个以功能与品牌体验为中间的新相助周期。

 

“金价越高，越暴揭示传统方式的单薄结子；门店越少，反而代表品牌正回归理性与功能。”自力时尚咨询师王宁指出，关店眼前目今，不光反映出市场饱以及与破费妄想救命的趋向，也揭示了品牌规画方式的转型倾向。在高金价与破费分层的时期，黄金珠宝行业再也不比拼谁的店多，而是比拼谁的店更“值钱”。

 

金价高企下扩展低效门店

 

11月11日，国内黄饰物品价钱清晰上涨，多个品牌饰物克价破1300元，周大福、周生生克价为1308元，老凤祥克价为1310元。 

 

往年以来，随着金价站上高位，金店“优化潮”在三、四线都市特意清晰。行业数据揭示，关停门店主要群集在加盟零星，自营与体验门店却在削减，揭示出黄金珠宝批发方式正从“规模扩展”向“效益导向”转变。

 

财报揭示，拦阻2024年尾，周大福在中国腹地当地当地共有6685家门店；到2025年9月30日，仅剩5663家，九个月内净削减1022家，平均天天关店近4家。周大生拦阻9月尾共有4675家门店，同比净减560家，较年初则净削减333家。此外，往年上半年，周六福也净封锁272家，拦阻6月尾仅剩3857家门店；另一珠宝品牌周生生亦不断了延迟趋向，上半年国内种种品牌门店净削减74家，其中主品牌“周生生”关店62家，从771家降至709家。

 

值患上留意的是，这些品牌关停的门店简直全副为加盟店。凭证财报，拦阻9月尾，周大生加盟店削减380家至4275家，但自营门店反而净增47家至400家。老凤祥2024年加盟店削减166家至5641家，2025年上半年进一步缩减至5362家。周六福上半年增削减盟店280家，自营门店新增6家。

 

在高金价与破费疲软的双重压力下，各品牌再也不谋求“开店数目”，而是聚焦“坪效”以及单店盈利能耐。周大福在财报中揭示，公司将不断优化批发群集，封锁揭示欠安的门店，并抉择性地开设花难题更高的新店，以提升部份门店效益。周大生称，将扩展低效门店，强化自营零星，聚焦中间商圈与高效地域，线上歇业不断发力。周六福也清晰提出，总体对于线下门店拦阻妄想性救命，优化妄想，对于销售网点实施优异劣汰，部份加盟商自动封锁门店。

 

加盟方式失灵，今日引擎变负责

 

已经是行业快捷扩展引擎的加盟方式，如今成为了黄金珠宝企业的“隐形肩负”。

 

加盟零星已经凭仗“轻资产、快铺网”的方式助推品牌拦阻，但金价不断上涨、租金与野天生本削减、破费趋于理性，让加盟商利润被严正延迟，经营压力激增。一位黄金珠宝行业从业者陈海见告记者：“如今的黄金价钱高、利润薄、周转慢，一进货就压资金，危害太大，良多加盟商抉择退出。”

 

从财报数据看，加盟零星对于头部黄金珠宝企业营收贡献逐年削弱。周大生2025年前三季度营收67.72亿元，同比下滑37.35%；归母净利润8.82亿元，同比削减3.13%。其中，加盟歇业营收同比大降56.34%，而自营线下歇业仅微降0.86%，电商歇业逆势削减17.68%。周大生揭示，陈说期公司强化自营与电商渠道建树，加大轻量化、高性价比产物提供，自营与电商歇业揭示优于部份，成为削减走光。

 

周大福方面，拦阻2025年9月30日的三个月内，加盟店对于腹地当地当地批发额的贡献已经从上财年同期的70.9%降至67.5%，电商批发值大涨28.1%，成为削减走光。

 

周六福上半年营收31.5亿元，同比削减5.2%，但加盟方式支出上涨17%，营收占比从49%降至39%，初次被线上渠道反超，电商支出同比削减34%，占比达52%。周六福在陈说中直言，金价快捷上涨短期内抑制了破费者的置办被迫，使加盟商推销被迫上涨、张望神色减轻。

 

据清晰，传统黄金珠宝品牌如周大福、老凤祥等，前些年皆经由扩展门店规模，来提升自己盈利能耐，加盟门店占比达八成导致九成。业内人士指出，加盟零星正在成为头部品牌的“功劳掣肘”。老凤祥的批发歇业毛利率仅9.39%，远低于批发真个23.6%；比力之下，老铺黄金毛利率临时晃动在40%以上。

 

“加盟方式很难保障功能与体验的相同性，也难以担当品牌降级所需的临时投入。”自力时尚咨询师王宁分解，“当行业从卖金价转向卖品牌，加盟零星做作存在短板，低毛利特色限废品牌向上突破。”他以为，传统老牌金企若想实现转型，须“断臂求生”，从加盟转向直营，以差距尺度、提升功能与体验为中间。

 

关店之后，金企押注直播与高端化

 

在延迟加盟店的同时，各大品牌正追寻新的削减道路，好比线上化、电商化、高端化等。

 

一部份企业将目力瞄准线上，愿望借助“直播带货”谋求破局。9月，周大生宣告与无忧传媒总体等设立合股企业，妄想构建以品牌矩阵为中间的店播零星，削减“直播引流+门店转化”方式落地。业内以为，这标志着周大生正在用“流量+提供链”“内容+产物”的逻辑重塑渠道，飞腾对于传统加盟零星的依赖。

 

老凤祥则押注品牌降级与高端化。公司在天下减速主题店妄想，强化年迈化与场景体验。同时宣告设立“老凤祥奢品销售有限公司”，正式进军浑朴品赛道，试图经由品牌溢价对于冲金价晃动的老本压力。

 

周六福则推出全新“联营合股制”，重构品牌与加盟商关连。10月尾，公司通告推出“合股店”方式，与加盟商配合投资、散漫经营“三好门店”。同时，子品牌推出“共建树合股人妄想”，配合建树品牌合股运作主体，从而散漫危害、提升门店功能，并让加盟商从“渠道署理”酿成“运气配合体”。

 

不外，业内专家对于这场转型潮依然坚持松散。要客钻研院院长周婷以为，“直播带货可能短期拉动销量，但不能从根基上处置品牌削减顺境。临时依赖直播，只会减速品牌公共化，伤害高端定位。”她指出，黄金珠宝行业的中间趋向已经从公共化走向高端化，未来的主沙场是品牌力与妄想力，而非流量。

 

优他投资初创人、品牌专家杨大筠也揭示，黄金珠宝行业真正的刷新不是渠道转移，而是商业基因重构。他夸诞，要实现高端化，企业必需在品牌理念、提供链规画、门店体验上同步降级，对于加盟零星做“断舍离”，能耐建树新的相助壁垒。

 

最新往事贝壳财经记者 曲筱艺

编纂 杨娟娟

校对于 柳宝庆