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已经以高端建材以及进口家具驰名的年迈“全天下Mall王”红星美凯龙，正一筹莫展地突破品类河山，绕最将高端电器、新往新能源汽车、造梦空间餐饮等新业态引入卖场空间。从家场红星美凯龙所做的居卖不光仅是一次品类拓展，更是生涯事一场告辞繁多地产脑子、拥抱年迈生涯方式的红星化困策略革命。此中间在于将物理空间转化为可勾留、美凯可互动、可破费的Zalo聚合聊天窗口(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控生涯场域，削减卖场从功能繁多的生意平台，进化为承载生涯方式想象的超级综合体，重塑品牌的年迈化抽象。

红星美凯龙突破品类河山，将高端电器、新能源汽车、餐饮等新业态引入卖场空间。

业内人士以为，这场空间刷新的意思远不止于物理河山的突破，更象征着红星美凯龙从“地产脑子”向“用户脑子”、从“生意平台”向“价钱共创平台”的深入演化。经由家居、家电、家装三位一体的深度联动，以及新能源车等新兴业态的入驻，红星美凯龙乐成重塑了繁多的家居破费场景，把其酿成年迈人乐于探究、沉浸其中、违心一再碰头的生涯方式目的地。

一场以“年迈化”为关键词的困绕

“‘NOW’代表着红星美凯龙引领的年迈化潮水，这里总能泛起最新、最in的生涯方式。”往年6月，红星美凯龙品牌代言人迪丽热巴亮相天津北辰商场，出席“入津23周年庆典”。现场被问及对于行动主题“热NOW特殊”的清晰时，迪丽热巴这样说道。

迪丽热巴亮相红星美凯龙“入津23周年庆典”。

签约迪丽热巴是红星美凯龙年迈化策略的关键落子。随着房地产市场进入存量时期，卑劣的家居行业也面临着削减挑战。基于对于市场格式与破费趋向的深入洞察，红星美凯龙意见到，是否以及年迈破费者“交个同伙”，已经成为一场关乎企业未来生涯与睁开的“必修课”。

当初，以Z世代为代表的年迈群体正快捷突起成为破费市场的中坚贞力。他们的破费习气、审美偏好以及价钱取向，与传统家居卖场临时依赖的客群存在清晰差距。他们需要的不光是“能用”的家具，更是可能彰显特色、科技感，并与其生涯方式无缝适宜的“事实家”部份处置妄想。同时，这一群体在谋求康健与环保生涯方面揭示出强烈的被迫，更倾向于为可不断品牌以及产物买单。以新能源车为例，《2024新能源汽车破费审核陈说》揭示，在26岁-45岁的破费者中，比力燃油车，逾越55%的人更倾向于抉择新能源汽车。

“未来的批发相助，本性是生态能耐的相助。”面临年迈群体的突起，红星美凯龙家居总体党委通告、董事长李玉鹏揭示，红星美凯龙正减速引入新能源车、高端电器、时尚餐饮等多元业态，为破费者提供一站式、场景化、高端化的家居生涯处置妄想。未来，美凯龙家居卖场将组成建材家具经营面积占比60%、电器占比15%、家装占比15%、新业态占比10%的新格式。

重新界说“家”的河山与想象

若何能耐真正赢患上年迈人的立足与喜爱？红星美凯龙已经交出答卷：以一场业态融会、场景共生为中间的空间刷新，残缺突破传统家居卖场的物理与神思河山。

家电、家居、家装的三位一体融会已经成为行业深入睁开的大趋向。而红星美凯龙早在2021年便开始进军高端电器赛道。去年，红星美凯龙进一步整合股源，提出“3+星生态”策略，经由家居、家电、家装三大中间歇业的深度联动，构建起互为外在、互为流量进口、互为削减引擎的闭环零星。

电器策略的不断降级是这一融会的关键。2025年5月，首家“Mega-E智电绿洲”在上海全天下家居1号店歇业，标志着其电器策略降级至2.0阶段。“红星美凯龙要与年迈人共生，打造‘心价比’，用年迈的场景语言，重构电器破费的底层逻辑。”李玉鹏夸诞，与年迈一代建树激情共识，以适宜其生涯方式的空间语言重塑电器破费体验，是公司妄想电器品类的中间诉求。

首家“Mega-E智电绿洲”在上海全天下家居1号店歇业。

M+高端家装妄想中间的减速落地同样深入反映了红星美凯龙对于年迈破费者需要转变的精准洞察。红星美凯龙以为，当下年迈人的需要已经爆发质变，从纯挚“置办产物”转向谋求“部份处置妄想”，从知足“功能需要”转向渴想取患上“生涯方式提案”。妄想师正是提供这种生涯方式提案的关键脚色。在存量时期，家装妄想师从财富链收尾的“手艺人”，转变为驱动财富重构的“超级链接者”。拦阻2024年尾，M+高端家装妄想中间已经进驻使命室1000多家，相助妄想师近5000位，他们都成为了红星美凯龙触达年迈破费者、传递品牌生涯美学的紧迫桥梁。

M+高端家装妄想中间减速落地。

凭仗做作的高流量与强话题性，新能源车也成为红星美凯龙罗致年迈客群、拓宽生态邦畿的关键。随着汽车“挪移生涯空间”属性的日益凸显，其与“家”的河山正减速融会，红星美凯龙不断加码这一赛道。往年7月，在云南全天下1号店与昆明沣源路商场双Mall同步亮相的2万平方米汽车主题馆，成为公司妄想汽车赛道的最新力作。当初，红星美凯龙汽车业态已经入驻天下44座都市，签约总面积突破26万平方米，揭示出单薄的睁开势头。

业内人士以为，红星美凯龙的这场年迈化困绕，不光关乎其自己在存量时期的破局，更在重新界说着“家”的河山与想象。未来，当人们品评辩说事实生涯空间时，“红星美凯龙”的名字概况会以全新的姿态，占康年迈破费者的心智。

文/张洁 本文图片/受访者供图

编纂 王琳

校对于 王心