内容摘要：在本是啤酒行业旺季的一季度，啤酒企业北京燕京啤酒股份有限公司简称“燕京啤酒”）再一次交出亮眼“高分答卷”。4月24日晚间，燕京啤酒宣告2025年第一季度陈说展现，不断2024年的涨势，营收与净利润不断 Messnger多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控-Dolphin SCRM：全球社交平台私域运营神器，支持WhatsApp、Telegram、Facebook等多账号管理，为跨境企业提供全面的在线客户服务与营销解决方案，涵盖售前,售中到售后各个环节，保障账号安全，精准转化客户，助力企业腾飞。

在本是不断啤酒行业旺季的一季度，啤酒企业北京燕京啤酒股份有限公司（简称“燕京啤酒”）再一次交出亮眼“高分答卷”。年削4月24日晚间，减势京啤酒季Messnger多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控燕京啤酒宣告2025年第一季度陈说揭示，头燕不断2024年的度净涨势，营收与净利润不断削减，增最其中净利润增幅逾越60%。新往

营销端发力是不断燕京啤酒的倾向之一，第一季度到来从前，年削燕京啤酒官宣艺人关晓彤作为代言人，减势京啤酒季这也是头燕燕京啤酒在年迈化道路上的紧迫措施。一季度“开门红”眼前目今，度净也正是增最公司新规画团队上任以来刻意刷新所带来的厚积薄发的着实写照。

燕京啤酒2025年取患上“开门红”。 企业供图

功劳不断俯冲

凭证2025年一季报揭示，不断陈说期内，Messnger多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控燕京啤酒实现啤酒销量99.5万千升（含托管企业），大单品燕京U8不断坚持30%以上的高增速；实现歇业支出38.27亿元，同比削减6.69%；归属于上市公司股东的净利润1.65亿元，同比削减61.10%；归属于上市公司股东的扣除了颇为常性损益净利润1.53亿元，同比削减49.11%；根基每一股收益0.0586元，同比削减60.99%；不断坚持高效力、高品质睁开态势，2025年迎来首季“开门红”。

燕京啤酒这一功劳，不断了2024年的好态势。4月21日晚间，燕京啤酒宣告的年报揭示，2024年，公司实现啤酒销量400.44万千升，同比削减1.57%。整年实现营收约146.67亿元，同比削减3.2%；净利润约10.56亿元，同比削减63.74%；扣非净利润约为10.41亿元，同比削减108.03%。

“2024年是公司应答挑战、奋力前行的一年。在财富转型降级步骤减速、市场相助愈发强烈的布景下，燕京啤酒雕刻奋进，敢于开拓，不断坚守初心，坚持临时主义，以安妥的步骤在刷新中刚强前行，取患了使人瞩目的下场。”燕京啤酒宣告致股东信揭示。

据清晰，这也是燕京啤酒上市多年来，年度净利润初次破10亿元。功劳不断削减的眼前目今，离不开燕京U8的“助力”。数据揭示，2024年，燕京U8销量69.6万千升，同比削减31.4%。

值患上一提的是，燕京啤酒通告称，拟按2024年12月31日总股本2818539341股为基数，每一10股派现金1.9元（含税），不送红股，不以老本公积金转增股本。公司拟共调配现金股利约为5.36亿元，残余未调配利润结转下一年度调配；这次现金分成占昔时实现归属于上市公司股东净利润的50.73%。

据Wind数据，自上市以来，燕京啤酒已经实施现金分成27次，累计现金分成44.97亿元，上市以来平均分成率为38.54%。其中，公司最近三个会计年度累计现金分成约10.43亿元，占最近三个会计年度年均净利润的152.42%。

伴同着燕京啤酒的“逆势而行”，功劳高削减做作受到市场追捧，机构纷纭买入。凭证西方财富Choice数据，拦阻2024年尾，共有488只基金持有燕京啤酒3.5亿股。与2024年三季度末54只基金持股1.4亿股比力，大幅拉升1.6倍，一举刷新上市以来基金持股新高。

燕京啤酒部份产物。 企业供图

刻意刷新下的下场

2024年12月30日，燕京啤酒官宣关晓彤负责品牌代言人，正式拉开2025年春节营销的大幕。官宣往事一出，便受到粉丝热捧，快捷登受骗天热搜。

燕京啤酒与关晓彤的相助，象征着燕京啤酒在品牌年迈化策略上又一紧迫“落子”，旨在借助关晓彤在年迈破费者中的影响力来提升品牌抽象，打造多元新破费场景，罗致年迈一代的关注以及喜爱。这一战稍不光揭示燕京啤酒对于年迈市场的深入洞察，也增强了品牌的横蛮外在以及市场相助力。

回顾2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度归母净利润辩解为86.39万元、6456.38万元、1.03亿元，逐年递增。2025年一季度净利削减“开门红”眼前目今，正是新规画团队上任以来刻意刷新所带来的厚积薄发的着实写照。

在“二次守业 复原燕京”转型历程中，公司不断坚持策略定力，抵抗住短期功劳压力，这种功亏一篑的肉体为其余企业建树了典型。燕京啤酒的刷新反映在功劳上，即是支出削减，老本上涨，同时三项用度——销售、规画以及财政用度不增反降，这让燕京啤酒盈利取患上六成以上削减。这也是公司不断四年高削减，2022年、2023年，公司净利润削减辩解逾越50%、80%。

尽管一季度是啤酒的传统旺季，但燕京啤酒实现旺季不淡。业内人士指出，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每一年5月啤酒破费旺季开启前。这次将官宣光阴节点延迟至元旦以及春节档期，旨在重新界说啤酒淡旺季，突破啤酒破费旺季约束，旺季“旺”做，经由立异营销策略以及多样化产物线实现破局。

不光如斯，燕京啤酒早已经组成配合的营销横蛮，并乐成经营多个紧迫IP名目。2024年5月10日中国品牌日，燕京啤酒借重品牌日的IP影响力，经由线上线下散漫的方式，为破费者送上一场别具一格的粉丝狂欢行动。此外，燕京啤酒不断推出“燕京U8，酷爱有你”等线上营销话题，经由激情营销以及横蛮共识，增强与破费者之间的分割，从而在年迈破费者中组成强烈的品牌认同感。

对于此，燕京啤酒揭示，2025年一季度，燕京啤酒不断高品质睁开态势，以党建引领策略深入，零星性削减九大刷新不断落地，其中大单品燕京U8不断坚持30%以上的高增速，一季度的“开门红”为整年目的告竣奠基坚贞根基。

文/王子扬

编纂 李严

校对于 杨利