内容摘要：前新媒体使命室主编、“爆款”新媒体文章写作者凡之昂，在一次次的神色解体后，抉择逃离这份使命。多少年后，她带着对于流水线式爆款写作、大厂异化使命方式的反思写成为了一本书：《再也不踏入流量的河》。开始给新 -Dolphin SCRM：全球社交平台私域运营神器，支持WhatsApp、Telegram、Facebook等多账号管理，为跨境企业提供全面的在线客户服务与营销解决方案，涵盖售前,售中到售后各个环节，保障账号安全，精准转化客户，助力企业腾飞。

前新媒体使命室主编、咱们真的最新“爆款”新媒体文章写作者凡之昂，需那在一次次的末多神色解体后，抉择逃离这份使命。流量多少多年后，爆款她带着对于流水线式爆款写作、往事大厂异化使命方式的咱们真的最新反思写成为了一本书：《再也不踏入流量的河》。

开始给新媒体使命室供稿时，需那她以为“流量”是末多市场与读者对于“好文章”最直接、最真正的流量反映，代表着写作者总体的爆款价钱：惟独写患上够好、够新、往事够“低级”，咱们真的最新就能收获点击率、需那名声与财富。末多

逃离新媒体行业时，她是账号主编，也是被“爆款文章破费线”扩展的老旧整机。面临眼前目今目今爆发的所有，她都可能熟练地用既定的誊录套路复述，贴上“焦虑”“躺平”“女性”等热门标签，再用数据、引文、专家姓名让下场看起来可信。这些都是可能罗致流量的做法，但它们能组成一篇好文章吗？她不知道。她再也不体贴写作，也无奈再体贴生涯。

是甚么夺走了她的神色、感知、对于创作以及生涯的激情？她为甚么沦为流水线上的齿轮，又为甚么不愿再做齿轮？在有数次解体之后，她再一次拿起笔，在誊录中直面这段使命履历，缝补破碎的自我。

本文摘编自《再也不踏入流量的河》，经出书方授权刊发，较原文有删省，诠释容纳书，小下场为摘编者所起。

《再也不踏入流量的河》，凡之昂 著，望mountain | 广西师范大学出书社，2025年2月。

爆款是一种抉择

去年，我读了一篇体育钻研的典型论文，这篇论文彩访了120名国家级以及天下级的游泳选手概况教练，想要弄清晰若何奈何样样能耐成为卓越的游泳选手。作者分解了人们罕有的意见：是否磨炼光阴越长就越可能乐成？是否选手的总体特质抉择了是否乐成，好比自信？是否由于选手们有先天？这三个下场的谜底都能招供的。成为卓越的游泳选手，并非靠某些方面的目的过硬。有颇为多综合的因素会影响选手的成败，其中也收罗选手对于赢的渴想。

这项钻研对于我最大的开拓则在于，我意见到，纵然是竞技体育这种如斯夸诞输赢的规模，奥运冠军这样的头衔也不是巨匠都渴想的。良多人违心将更多光阴花在哺育青少年运规画，与俱乐部的队友实习，概况更严正的欢喜上。他们知道有些方式可能让技术愈加精进，但那并非他们谋求的。

竞技体育的口号是“更高、更快、更强”，但体育自己并非。磨炼身段、交同伙、取患上欢喜，这些都可能是体育的目的。谋求甚么样的体育，就看总体有甚么样的抉择。

制作流量爆款，不光是技术下场，同样是抉择的下场。假如说谋求流量爆款是简直所有新媒体公司的目的，那末谢绝写流量爆款文章，则更能揭示作者以及编纂总体的态度与博弈。

流量是新媒体评估一篇稿子玄色的黄金律，但成 为“流量惨案”的稿件却让作者重新思考甚么是好文章， 思考他们在写一篇文章时除了流量还在意甚么。

新媒体写作者在耗竭了多少多年的心力与肉体后，再去找一份新使命时，会陷入苍莽的形态，不知道该做甚么，也不知道该写甚么。使命本领的迁移性也很低。这些写作本领在其余行业可能是没用的。

这不光是由于肉体被耗尽，更由于新媒体作者对于“好”文章的尺度难以建树。在所有的磨炼中，流量要末是仅有的尺度，要末是最终的谋求。但“好”文章偏偏有严正而迷糊的尺度。

江洋跟我说，她会防止写良多市面上颇为火热的题材。

好比“江西小镇高价彩礼”。哪怕你知道有些题可能流量很好，你也不会去做。由于看不上。

这种选题在开始操作前，就已经有了一个颇为强烈的态度，咱们能清晰地知道它在讨好甚么神色。导致不用写更多的内容，惟独在下场中提到“高价彩礼” 的字眼，读者就会直接奔去品评区留言，持差距意见的人再相互漫骂一场。

这种写作就像是走进一场郁勃的团聚，林林总总的人在品评辩说林林总总的话题。蓦然有个嗓门很大的人开始讲他的故事，其余人都被罗致了。聚光灯不断打在他的脸上，话筒递到他的嘴边。所有人都在品评辩说他的故事，光是小道往事就够巨匠品评辩说一番。你是来团聚听故事并把故事带回家的人，你也要去听他的故事吗？仍是去听角落里某一个你未已经听过的声音？

《人生切割术》剧照。

写自己真正体贴的下场，这里有最先天的忠实

让作者感应知足的写作，是作者自己也能清晰并感同身受的写作。

良多新媒体作者都有自动争取写一篇“流量惨案”稿子的时候。这些稿件跟互联网热门没关连，也不是那种有清晰神色指向的选题，它可能只是作者身旁爆发的、震撼他们的故事。

为甚么要写这样的故事呢？概况每一个作者都有差距的谜底。对于我来说，那个谜底也很严正。由于有一些工具已经感动了我。

好比说对于使命的反思，我写它不是由于我以为这会是爆款的选题，巨匠都体贴，而只是由于我体贴。判断也有良多文章概况论文写过这些使命，但它们并不能残缺取代我的思考。

我并不以为我是特意的，“众人皆醉我独醒”也是一种自恋，我只是想我理当不是特意的，良多跟我做过相似使命的人概况会有共识。我是为自己而写，也为他们而写。我概况能以及他们有共识， 概况只是提供了一个“供品评”的靶子，但那都没关连， 我至少知道自己是在跟谁对于话。

但流量爆款写作不是这样的，我有一百万个读者的时候，不可能知道读者是谁。读者可能是意见、阶级、喜爱、地域、夷易近族、性别残缺差距的人。我以为自己收到了反映，但实际上，我不知道这些品评来自何人，他们有若何奈何样样的人生履历才会说出这些品评，我不知道他们是否真的与我有共识。

写自己体贴的下场，由于这里有最先天的忠实。惟独迫不患上已经去陈说那些不被在意的故事，能耐回应咱们心田对于因何而陈说的疑虑。

流量不是评估作者水平玄色的标尺，惟独咱们再也不以为流量是仅有值患上谋求的目的。身处使掷中时，我已经以为自己除了顺应这套游戏纪律外别无抉择。可是当 我过了两年再转头看，我才发现自己并不断都有抉择。

我可能抉择成为绩效最差，可是写文章最真挚的人。我也可能抉择去更小、更看重内容的公司，赚更少的钱。实际上我已经做出了自己的抉择。我抉择再也不使命，但依然不断写作，哪怕这些写作可能不会带来物资酬谢。

这是新逍遥主义宣称的“惟独自动就有机缘”的反面。咱们自动了，但可能因此愈加贫穷。使命越自动，本领越严正；肉体越耗竭，未来越失业。

我无奈评估这种总体抉择的玄色。事实只是总体抉择，对于社会好不到哪里去，也坏不到哪里去。不值患上鼓舞，也不值患下品评。

当我把流量爆款看成一种抉择而不是角逐目的的时候，我意见到其着实良多使命上，咱们都有严正的抉择空间。

写作中最使人感应茫然导致恶心的商业稿，我是可能抉择不写的，至少可能抉择少写。从前我总是感应，写一篇就有一篇的钱，不赚白不赚。可是我如今会想，写一篇就多干一篇的活，能躺在家里不花钱就不用赚钱，赚了也白赚。这么想的时候我就不“不事破费”的负罪感了，反而是不制作残余的高尚感。

我也无奈再随意唾弃任何与我差距的人了。我意见到在差距的人生阶段，我即是他们。当我是一个使命狂的时候，我唾弃那些使命不自动的人。可是如今纷好比样了，我也是一个再也不自动使命的人。社会主义用破费来评判一总体的价钱，老本主义用破费来评判一总体的价钱。我则看不到价钱的标尺，所有人都有价钱，所有人都不价钱。惟独咱们再也不比力。

流量不光是作者的抉择，也是读者的抉择。在提完去职后我作废关注了 300 个公共号，曩昔是为了找选题概况看时事关注它们，除了找选题外，我简直不任何不断看它们的需要。那些盛行梗与女子丢狗、女子打骂的往事，不看只会更好。

最极真个例子是虐猫概况娈童的视频。它尽管可能激发人们的嬉笑，呼叫正义。但假如激情转达这种视频， 不光会组成二次伤害，也让人们的留意力不断勾留在“大盗”身上，而无奈削减妄想性更正。最使咱们嬉笑也最重大转达的，恰正是“大盗”的抽象，严正的思考反而无奈患上到适用转达。但这种大批转达对于公共有利吗？

不人真的知道读者想看甚么

新媒体像是一场庞氏陷阱。把更多的人拉进往事中，让巨匠关注莫名其妙的使命，这件事于是酿成为了往事使命。以是谷爱凌爱吃韭菜盒子也能成为多个新媒体账号的头条。可是点进去看，隧道是由于无聊驱动的窥私欲。

我想抑制这种窥私欲。

在对于自己小小的试验中，我先是取关了绝大少数账号，只保存少数多少多个有实际功能概况比力信托的账号。我会留意它们的下场是否存在太强烈的、鼓舞性的行动，假如是的话就不会点进去看。

新媒体变患上越来越好做了。人们吐露在社交媒体平台上的信息越来越多，新媒体从业者分心导致不需要采访，群集整理当事人在社交媒体上的碎片，就能宣告一篇文章。好比在严正往事爆发后，有做“非伪造”的新媒体账号会经由当事人在社交媒体上发偏激么美食、去过哪些中间，来预料这总体“喜爱飞翔”“酷爱生涯”。

我会抑制自己点开这样的文章，哪怕我也会好奇往事当事人是若何奈何样样的人。对于总体私生涯的关注，并不会辅助咱们清晰社会妄想性下场。经由社交媒体的讲话去清晰一总体，更是不讲伦理的做法——当事人宣告形态时，从未想过这些内容会被用来证实自己的品格。

往事会有往事伦理，往事学院会教授相关课程。可是新媒体太新了，新到巨匠尚未告竣伦理尺度的共识。有太多文章写进去，只是为了知足读者的窥私欲。但作为读者，为甚么要纵容自己的窥私欲呢？在点开那些“关注总体”的文章时，我事实是在体贴总体，仍是只想窥探他人的生涯，助长重价的吝惜？像田主看到贫夷易近后感慨道：哎，真可怜，而后扔两个铜板——还只扔给了入耳的文章。

《黑镜》第一季剧照。

谢绝看爆款文章，以及绝大少数新媒体文章，特意是工业流水线破费的文章，即是我对于多少多年新媒体使命的回应。

当我作为内容破费者时，我受到的磨炼是破费那些读者会感兴趣的文章。可是当我真的作为读者时，我发现这是一句妄想。咱们并不知道读者会感兴趣甚么样的文章，而是经由宽慰性的下场让读者点开这些文章，并默认流量越高，读者越喜爱。

我需要对于自己的生涯做全方位的刷新，才有可能不点开这些文章。在使命过劳的天气下，这些严正易读的新媒体文章以及短视频，会是至关大的放松，但假如我使命不外劳呢？我就有更多的光阴可能用来唱使命外的使命，那些工具能使我从手机的操作中逃走进去。

拒看新媒体，节约留意力

利便不光仅是一种生涯方式，也是一种生涯理念。这种理念会辩解光阴理当花在哪里才不算浪费。花一小时骑车通勤是浪费的，做饭也是浪费的，花在使命上才不算浪费。一小时只做一件事也是浪费的，惟独同时做良多多少少件事才不浪费。

新媒体的文章偏偏能抵偿咱们对于浪费光阴的无畏。坐在地铁上只发愣也是浪费的——咱们如今已经不知道该若何发愣。这些文章号称可能经由碎片化浏览，让你纵然在通勤路上也能学到知识，概况至少清晰八卦，取患上谈资。但这些文章同样也让咱们无奈群集留意力实现一件严正的、身旁的事，而被有数在更新的、与咱们无关的使命罗致。

《黑镜》第一季剧照。

我无奈面临自己在写新媒体文章时的自我厌反感。心田会有一个声音在一次次地揭示自己，“我在制作残余”。尽管我知道这不主不美不雅，但惟独对于数目的要求越来越高，残余的比例也会越来越高。这些文章破费进去，要破费作者的光阴、肉体、激情，破费时要破费读者的光阴、留意力以及激情。

我是要抉择不断破费这样的内容，仍是说也可能并吞这个行业？这些对于使命的反思，也只能在不使命后能耐清晰起来。

本文内容经出书方授权节选自《再也不踏入流量的河》一书。

原文作者/凡之昂

摘编/荷花

编纂/王菡

导语校对于/杨许丽