内容摘要：在2025春天场的北京图书商场上，必胜客带来的春天菜单新品与多款文创产物，与书香碰撞出纷比方样的火花。全新菜单中的秘汁炭烤风韵牛堡、法式黄油风韵嫩鸡披萨成为本次图书商场逾越300个出书横蛮以及文创艺术 LinkedIn多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控-Dolphin SCRM：全球社交平台私域运营神器，支持WhatsApp、Telegram、Facebook等多账号管理，为跨境企业提供全面的在线客户服务与营销解决方案，涵盖售前,售中到售后各个环节，保障账号安全，精准转化客户，助力企业腾飞。

在2025春天场的横蛮味北京图书商场上，必胜客带来的必胜春天菜单新品与多款文创产物，与书香碰撞出纷好比样的客亮LinkedIn多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控火花。全新菜单中的相图新往秘汁炭烤丰姿牛堡、法式黄油丰姿嫩鸡披萨成为本次图书商场逾越300个出书横蛮以及文创艺术摊位中备受读者招待的书商甚越事“能量填补站”，而必胜客与北京多个名胜景区“合影”的场餐明信片、DIY钥匙链等文创周边也让巨匠的饮品越热神色价钱拉满。

这已经不是衷最严正的餐饮提供，而是横蛮味精心妄想的横蛮体验。近些年来，必胜必胜客一再对于横蛮与美食的客亮融会拦阻深入探究，多个联名产物冲上热搜，相图新往多个主题餐厅成为打卡热门。书商甚越事在业内看来，场餐当横蛮赋能重塑了餐饮的饮品越热空间体验，外乡融会让中餐品牌开始深耕传统横蛮的基因，破费者从沉浸式体验中，进一步实现为了激情衔接。LinkedIn多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控眼前目今的逻辑是收罗必胜客在内的多个餐饮品牌抵破费者需要的深入洞察：现今破费者谋求的已经不光是美食，更是综合的感官体验与横蛮共识。

必胜客亮相春天场北京图书商场。

从“披萨专家”起步的横蛮跨界

热呼乎的披萨、鲜嫩多汁的汉堡、香脆的薯格、爽口的茶饮……在往年春天场的北京图书商场上，必胜客的初次亮相，为“废寝忘食”的爱书人提供了鲜味的“物资食粮”。更使人惊喜的是，与必胜客美食一起泛起给读者的，尚有必胜客多款典型美食与长城、天坛、故宫、鸟巢等胜景事业、地标修筑“合影”的创意明信片，西方美学与中餐鲜味、横蛮艺术与餐饮艺术，在明信片上实现为了“一眼千年”的交汇。

除了文艺感满满的明信片，必胜客还为读者带来了可能DIY的钥匙链：抉择用料丰硕的“披萨”、肉嘟嘟的“汉堡”……在DIY区，巨匠在享受美食的同时，还体验了亲自入手的兴趣。良多读者揭示，有了必胜客的能量填补，“逛吃版”的图书市总体验感也进一步降级。“让咱们逛书市有了纷好比样的感应，收获了鲜味的同时，也感受到了必胜客在文创方面的分心。”

在春天场北京图书商场上，读者可能DIY必胜客钥匙链。

必胜客对于横蛮规模的探究并非一详尽起。早在2016年，必胜客就在北京、上海等地推出以“刷新凋谢中国时尚睁开转变”为妄想元素的主题餐厅。随后，必胜客又相继打造了片子主题餐厅、助力念书日的“悦读食光”主题餐厅等，年迈化、娱乐化的试验逐渐成为必胜客除了“披萨专家”之外的又一标签，借助主题餐厅与年迈破费者圈层进一步贴近，为他们提供了社交场所，同时从美食、天气、行动等维度，为食客打造了全新的体验。

当“外乡化”成为多个国内餐饮巨头在中国深耕的紧迫策略，必胜客的外乡化已经再也不断留在菜品层面，而是多角度全方位地散漫中国传统节日、留念日、主题日等。“过小年主题餐厅”成为良多破费者春节到来前的“期待”，“中餐厅里的中国年”相继为破费者带来了携手11大非物资横蛮遗产的“兔儿爷主题餐厅”，与上海美术片子制片厂相助推出的“葫芦兄弟主题餐厅”，群集了孙悟空、哪吒等“童年回顾杀”的“动画中国年”……这些主题餐厅的落地，大大丰硕了必胜客作为中餐厅的横蛮外在，使其逐渐成为破费者线下欢聚以及贺喜紧迫日子的首选中餐厅之一。

在“外乡化”历程中，必胜客多角度全方位地散漫中国传统节日、留念日、主题日等。

“沉浸式+神色价钱”的全方位降级

跟开破费降级，破费者对于餐饮的需要已经从严正的饱腹转变为寻品评方位的体验。主题餐厅、文创周边等为破费者带来的沉浸感以及神色价钱，越来越受到看重，也成为破费者抉择在外就餐的严主因素。

凭证《2024中国沉浸财富睁开白皮书》统计，拦阻2023年尾，天下沉浸餐饮市场名目数目为117项，破费市场规模为10.82亿元，从2019年到2023年，天下沉浸餐饮名目数目削减率为303.4%，破费市场规模削减率为266.8%。

沉浸式餐饮还在不断扩展。这眼前目今，是年迈人违心为神色价钱买单的破费习气。上海市青少年钻研中间散漫Soul App宣告的《2025 Z世代神色破费陈说》揭示，近六成青年违心为神色价钱买单。此外，44.8%的青年初注“品质降级”，合成年迈人并非“自觉悦己”，而是在神色驱动下谋求更好的体验感。

对于必胜客来说，“以及年迈人一起界说潮水”已经在一次次的“爆款”跨界联名行动中被不断印证。必胜客已经在中国耕作35年，市场更新迭代，近多少多年更是相助减轻。必胜客从知足新破费群体的神色价钱需要动身，救命了睁开火略：餐厅不光仅是一个填饱肚子的中间，它理当是一个集“餐饮+生涯+社交”三位一体的餐饮空间。近些年来，必胜客不断以及原神、果真城与怯夫、EVA、鸣潮等数十家国内外顶尖IP睁开相助，将二次元潮水标志深度融入门店与餐品之中，“必胜客玩具”成为良多社交媒体搜查热门的“坚贞搭配”。

从餐饮提供者到生涯方式引领者

凭证近期宣告的《2025年中国披萨行业钻研及破费趋向陈说》，破费者对于披萨的需要已经降级为“味觉+感官+激情”的综合体验。其中，高达43.9%的破费者愿望在一份披萨中取患上食材逍遥搭配的抉择与味觉递进的体验；36%的破费者将食材的“罕有属性”视为掂量披萨的紧迫尺度。尚有31.5%的破费者谋求“口胃别致，突破想象河山”。

为回应这一趋向，必胜客经由全价钱链立异来知足今世破费者的需要。从以破费者为中间的产物迭代，到数智赋能的渠道零星，再到统筹功能与责任的提供链立异，必胜客构建了一个拆穿困绕“产物—渠道—提供链”的品牌价钱链路。在线下方面，必胜客打造了一套迅速的线下门店零星。收罗尺度店、WOW门店方式以及PIZZERIA门店方式在内的三种主要门店尺度，辅助必胜客可能知足性价比以及高品质并存的破费趋向分解。在数字化方面，拦阻2023年，所有门店运用整合家养智能零星，运用AI技术并环抱呐喊、效力、品质三个方面规画门店，功能收罗优化定单破费节奏、AI品质检测、配置装备部署装备部署智能规画等。凭仗这套零星，必胜客不光可能监测食物呐喊危害，保障主顾拿到优异产物，提升经营功能，还能精确预估餐厅的原质料豫备，削减食物的斲丧浪费。

从1990年北京第一家餐厅歇业至今，必胜客陪陪同数破费者渡过生日、节日、欢聚光阴与同样艰深“小确幸”，也配合履历了破费从尝鲜体验到理性抉择的转变。在中国破费者心中，必胜客已经从最后的“披萨专家”，酿成如今的“生涯方式引领者”，其品牌进化道路进一步削减。从图书商场到非遗工坊，从欢聚餐厅到潮水地标，必胜客的“横蛮之旅”正在重塑餐饮以及餐饮横蛮的界说。

文/王萍

本文图片 受访者供图

编纂 王琳

校对于 赵琳