内容摘要：新茶饮品牌甜啦啦官宣间断推出新品“西瓜爽爽桶”“青梅爽爽桶”。这次甜啦啦推出的爽爽桶产物，为提升品牌势能，精准锚定年迈破费市场，与新生代人气偶像周柯宇建树深度品牌相助关连。在产物定位方面，夏日限度新品 -Dolphin SCRM：全球社交平台私域运营神器，支持WhatsApp、Telegram、Facebook等多账号管理，为跨境企业提供全面的在线客户服务与营销解决方案，涵盖售前,售中到售后各个环节，保障账号安全，精准转化客户，助力企业腾飞。

新茶饮品牌甜啦啦官宣不断推出新品“西瓜爽爽桶”“青梅爽爽桶”。官宣官甜这次甜啦啦推出的首位爽爽桶产物，为提升品牌势能，星推销组精准锚定年迈破费市场，啦啦与新生代人气偶像周柯宇建树深度品牌相助关连。物营往事在产物定位方面，合拳夏日限度新品“西瓜爽爽桶”不断其“鲜果+典型茶底”的最新产物策略，进一步丰硕瓜果桶产物矩阵，官宣官甜青梅爽爽桶最大的首位走光是退出整颗青梅。新品上市后，星推销组7天内突破100万杯 。啦啦作为品牌首位“甜啦啦爽爽桶星推官”，物营往事周柯宇的合拳明星势能与甜啦啦下沉市场基因组成互补，联名时期推出的最新限量明星周边零星适用提升与用户互动黏性。坚持高质平价的官宣官甜甜啦啦，有形中成为“瓜果桶”产物的代名词。

甜啦啦爽爽桶星推官——周柯宇。企业供图

代言人揭晓

作为平价茶饮品牌，甜啦啦走过了第十个年头，与周柯宇的相助，则是甜啦啦第一次有代言人。

前期，甜啦啦在其微博、抖音等民间账号中建议“听声辨人”挑战，释放一段“吃瓜啦，同伙们，甜啦啦有大大大大大瓜”的音频，建议粉丝预热。在这时期，良多粉丝已经猜进去代言人是周柯宇。

作为新生代艺人，2021年周柯宇退出综艺节目《建树营2021》，并以第十名的下场退出女子总体INTO1。同年，他主演了校园青春拦阻治愈剧《我已经记患上那男孩》，在剧中饰演酷男孩章扬，并刊行了总体单曲《R.O.T.Y》。他凭仗扎实的唱跳功底以及对于脚色的深入清晰，赢患了不美不雅众的喜爱。

甜啦啦与周柯宇的相助，是对于其 “阳光清新”抽象与品牌 “鲜果茶专家”定位深度绑定，突破下沉市场对于 “高价茶饮”的固有认知。周柯宇的明星势能与甜啦啦下沉市场基因组成互补，经由粉丝经济撬动Z世代破费动能，联名时期推出的限量明星周边零星适用提升与用户互动黏性。在相助强烈的茶饮市场中，甜啦啦以“桶”为突破口，以星推官为杠杆的营销策略，不断积淀品牌资产，为破费者带来更多好玩、好价的产物体验。

“青梅爽爽桶”全新上市。企业供图

深入“Z世代”破费神思

新茶饮行业破费者的忠实度并不高，可是一些大单品也总能让破费者想到某个品牌。对于甜啦啦而言，瓜果桶即是最大标签。

甜啦啦深知，年迈破费者是新茶饮行业的主流破费群体，让年迈人喝到高质平价的产物，也不断是甜啦啦的谋求。这次推出的瓜果桶产物，9.9元的价钱也不断甜啦啦不断以来的高性价比定价策略。

2022年甜啦啦推出首款“一桶瓜果茶”，以“桶装+鲜果+茶底”开拓新赛道，并紧随其后喊出“一桶瓜果茶神色甜啦啦”的口号。很快，“一桶瓜果茶”成为甜啦啦门店的招牌爆品。2021年，甜啦啦“一桶瓜果茶”整年销售1.2亿桶。2024年7月，甜啦啦取患上由餐饮大数据钻研与认证机构NCBD（餐宝典）给予的“桶装茶独创者”市场位置确认证书。

为了与破费者组成联动，这次官宣星推官后，甜啦啦借重其“Z世代潮水风向标”标签，精准触达学生党、粉丝群体。全店空气打造也同期上线，大批周柯宇粉丝在新品上线当日涌向门店排队反对于，周柯宇人形立牌前更是罗致良多粉丝打卡摄影。新品上线当日，周柯宇专属限量周边也正式上线。周柯宇版“爽爽舞”宣告后，更是在当日就激发二创热潮。

在与周柯宇的相助从前，甜啦啦也有着良多乐成的营销案例。3月28日，甜啦啦正式官宣与《雁回时》的联名相助，推出全新“贵气野心莓梅系列”饮品。据甜啦啦方面介绍，这次甜啦啦与《雁回时》联名，旨在将IP的中间立意与甜啦啦的品牌理念深度散漫。作为一部爆剧，甜啦啦也在《雁回时》播出中押对于了宝。

甜啦啦与《雁时回》联名推出“贵气野心莓梅系列”饮品。企业供图

此外，甜啦啦还与举世产物与破费拦阻一再相助，小黄人、驯龙能手等人气IP都与甜啦啦有过联名相助。这次举世产物与破费的相助，不光是对于甜啦啦品牌实力的一次周全揭示，更是其深耕“苍生时尚茶饮”品牌定位、不断立异睁开的又一紧迫里程碑。作为新茶饮行业的紧迫一员，甜啦啦近些年来在研发与营销层面发力，其探究的睁开之路也为其余品牌提供了借鉴样本。

灼识咨询数据揭示，中国现制饮品市场在从前五年坚持快捷削减，以GMV（商品销售总额）合计的市场规模由2018年的1878亿元削减至2023年的5175亿元，复合年削减率为22.5%。于未来五年，市场规模估量将以17.6%的复合年削减率进一步削减，到2028年时抵达11634亿元。其中下沉市场，是新茶饮行业的快捷削减点，而甜啦啦的优势也偏偏不才沉市场。在一系列的 “爆款制作机”品牌认知营销行动中，甜啦啦正在逐渐深入破费者心智，让破费者对于桶装瓜果茶组成与甜啦啦的深度分割关连。

分心做好产物

对于甜啦啦而言，新品的推出并非是严正的营销，而是为了给破费者带来持久、优异的体验。

以本次推出的新品为例，据甜啦啦研发方面激进，在产物丰姿上，别致瓜果保障了口感的丰硕以及康健，知足了破费者对于品质以及鲜味的双重谋求。“在产物立异上，研发团队不断坚持着对于市场的洞察以及立异，西瓜爽爽桶不断了‘鲜果+典型茶底’策略，选用苦涩多汁的应季西瓜，不光保障了饮品的清甜爽口，且经由处置后的西瓜保存了果肉的颗粒感，破费者在饮历时既能尝到清新的西瓜汁，又能嚼到苦涩的西瓜果肉，削减了食用兴趣以及丰硕了口感条理。”甜啦啦研发负责人揭示。

同时，对于产物资量的严苛要求，哺育了破费者对于甜啦啦的招供。甜啦啦不断坚持“分心做好每一杯饮品”的初心，在原质料推销关键，甜啦啦建树了一套严酷的提供商筛选与规画机制，确保每一杯茶饮都具备隧道、做作的口感与品质保障。近多少多年，经由不断建树原质料破费基地以及仓储物流基地，甜啦啦逐渐搭建出了美满的提供链零星，在原质料推销、包装破费以及仓储物流方面都具备了市场相助的优势。

提供链是甜啦啦的高价保障。在建树的第三年，甜啦啦便开始自建果园以及工场，自营仓储，实现质料的低老本提供。当2018年门店突破1000家时，甜啦啦开始打造提供链分仓零星，知足天下各个市场分仓的妄想，以及快捷的仓储流转。2023年下半年，甜啦啦开始妄想数字化智能化提供链零星，以快捷照应天下各地域加盟商需要。当初，甜啦啦在天下已经有29个仓配中间。

甜啦啦天下配送。企业供图

甜啦啦经由 “代言人破圈 +桶装茶品类界说 +提供链降本” 组合拳，在新茶饮行业实现三大突破。正艰深年1月，在甜啦啦十周年年会上，初创人王伟所说的：从前十年，甜啦啦以功能为基石，构建起与破费者详尽相连的桥梁；未来十年，功能仍将是甜啦啦的“中间刀兵”，要将甜啦啦打组成不光是茶饮的提供者，更是优异功能的圭表尺度尺度尺度品牌。

文/王子扬

编纂 唐峥

校对于 卢茜