内容摘要：继往年3月宣告的《食物清静国家尺度 预包装食物标签通则》GB 7718-2025）如下简称“预包装食物标签新国标”）初次泛起数字标签身影后，9月，国家卫生瘦弱委员会与国家市场把守规画总局散漫宣告《对于 Messnger多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控-Dolphin SCRM：全球社交平台私域运营神器，支持WhatsApp、Telegram、Facebook等多账号管理，为跨境企业提供全面的在线客户服务与营销解决方案，涵盖售前,售中到售后各个环节，保障账号安全，精准转化客户，助力企业腾飞。

继往年3月宣告的多码合一《食物呐喊国家尺度 预包装食物标签通则》（GB 7718-2025）（如下简称“预包装食物标签新国标”）初次泛起数字标签身影后，9月，超千国家卫生康健委员会与国家市场坚守规画总局散漫宣告《对于实施预包装食物数字标签无关事变的款食Messnger多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控通告》（如下简称《通告》），对于数字标签的物已未倾运用提出了更多细化要求。

业内人士指出，经用本次通告清晰了数字标签规模、上数事运用以及更正要求，字标清晰了运用数字标签后食物标签的签专简化要求，鼓舞经由数字标签揭示更多法定可标示的向最新往食物信息、鼓舞“多码合一”，多码合一作废了企业对于数字标签的超千合规性忌惮，将进一步削减数字化历程。款食

已经有超千款产物运用数字标签

数字标签在国内的物已未倾运用可追溯至2023年，为适用途置破费者识读标签难的经用下场，国家食物呐喊危害评估中间在国家卫生康健委果差距部署下，上数事机关首批试点企业睁开了食物数字标签的运用。与传统预包装食物标签比力，数字标签突破了“实体化”河山，除了可经由页面缩放更清晰地揭示食物信息外，配置装备部署的音、视频功能也可能极大丰硕食物标签信息的揭示方式，适用途置食物标签不易识读的下场，其运用也标志着我国预包装食物标签规画正式迈入数字化新阶段。

2025年3月，《食物呐喊国家尺度 预包装食物标签通则》（GB 7718-2025）初次对于数字标签的运用原则拦阻纪律，收罗数字标签以及食物标签上同时揭示的信息应坚持差距、不应有影响同样艰深浏览的干扰元素内容等，鼓舞食物破费者在预包装食物标签适宜尺度要求的Messnger多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控条件下，同时经由数字标签揭示食物标签信息，清晰了数字标签的公平身份。

从2023年逾越40款产物实现数字标签试点使命，到2024年退出数字标签试点的产物逾越400款，再到2025年8月尾，涵盖乳废品、粮油、焙烤食物、肉废品、饮料等大批食物类此外超千款食物运用数字标签。两年光阴内，我鼎祚用数字标签的阵容减速扩展，实际运用中，数字标签的合规性以及监管也有待进一步清晰。9月8日，国家卫生康健委员会与国家市场坚守规画总局散漫宣告《对于实施预包装食物数字标签无关事变的通告》，为数字标签的运用提出了更多指引。

为更多企业提供“耽忧丸”

“本次《通告》的宣告意思严正，解答了业内企业关注的中间内容，清晰合成了数字标签的要求是甚么、哪些内容可能减免、哪些信息需要保存等。”中国食物工业协会总工程师李宇向最新往事记者分解，尽管近两年纪字标签推广下场清晰，但与严正的食物数目比力，普遍率仍有很大回升空间。痛点在于食物企业在妄想以及运用食物标签时，必需严酷凭证现行纪律。假如纪律不够清晰，很难下定决断去削减相关使命。

往年3月宣告的预包装食物标签新国标初次纪律了数字标签的运用原则，清晰了数字标签的公平身份，但仍有良多细节有待清晰。好比尺度提出“可能凭证相关纪律简化预包装食物包装上标示的标签信息”，但哪些可能简化、哪些不能简化，巨匠都在等一个更详细的纪律。

有数字标签运用企业同样反映，预包装食物标签新国标宣告后，尽管清晰了数字标签的运用要求，但良多食物企业仍处于张望形态，对于数字标签运用的合规性存在忌惮，判断水平下限度了数字标签的运用。

在李宇看来，本次《通告》对于数字标签规模、运用要求、更正要求等方面的纪律彷佛一颗“耽忧丸”，可能辅助良多原本在张望阶段的企业更快救命形态抉择下一步倾向——感应通告内容能抵达预期、知足自己需要的食物企业，会即将入手削减数字标签的运用；感应比力要求，临时不适宜做数字标签的企业，也能下定决断，把肉体放在不断美满实体标签上。“总体来看，本次《通告》对于削减数字标签运用玄色常关键的一步。有清晰了的纪律凭证，企业削减使命就有了倾向以及反对于，不用再耽忧由于政策不清晰而泛起合规危害，将极大削减数字标签技术内行业的快捷普遍。”

值患上留意的是，散漫往年3月宣告的预包装食物标签新国标，良多企业本就面临需要在两年过渡期内比力多项新要求对于食物标签拦阻更新换代。国家食物呐喊危害评估中间尺度一室副主任、副钻研员于航宇揭示，随着新国标实施日期的临近，本次《通告》的宣告除了进一步尺度了数字标签的运用要求，也为食物企业运用数字标签提供了照应的利便措施，“愿望巨匠以此为契机，将数字标签运用在食物标签上。”

李宇也以为，当初，数字标签的运用以鼓舞为主，并非欺压。但假如企业有换包装的需要，又偏偏在本次通告清晰要求后，想要试验运用数字标签，那末捉住本次节点，将换包装、换标签使命散漫起来一次性实现，也可能在光阴、人力、用度上省去良多老本。

建议“多码合一”

数字化时期，良多破费者在数字标签泛起前就已经为自己的食物包装加之了二维码。市场碰头中，最新往事记者留意到，这些二维码“身份”各有差距，收罗抽奖行动、溯源码、企业微博概稍微信公共号、防伪码等。

“首先要清晰的是，上述多少多种二维码等以及数字标签是并列关连，并不能直接画等号。”李宇指出，溯源码主要用于追溯产物信息，验证码多用于辩解产物真伪，品牌二维码是为了增强用户黏性，而数字标签是特意用于泛起预包装食物标签应有的法定信息，好比产物称谓、配料表、破费日期、保质期、破费者信息等，定位以及功能残缺差距。

基于传递差距尺度的信息的需要，部份食物包装在运用数字标签前就已经有两个二维码。北京破费者王学生指出，自己吃工具时分心无意偶尔会扫描包装上的二维码看看有哪些新内容，但假如泛起太多二维码就会感应有些省事，飞腾扫描愿望，“最佳扫一次就都能看到”。

为确保用户体验，保障数字标签信息易于取患上，本次《通告》也鼎力建议将数字标签二维码与包装现有二维码整合，实现“多码合一”，经由数字标签二维码，实现食物信息揭示、食物追溯、结算等多重功能，保障企业规画效力。

李宇指出，鼓舞 “多码合一”是标签降级的新倾向，不外落实到详细操作中，企业也会思考相关简化是否会影响品牌、行动曝光率等因素。故而若何实现 “多码合一”，还需要多方配合探究失调企业信息传递需要以及破费者运用利便性的调以及妄想。过渡历程中，可能会有良多差距的“多码合一” 试验方式，好比在一个二维码页面里经由火类揭示多个二维码想要表白的信息、放入跳转链接等，这些试验都需要在患上到市场反映后逐渐优化，以是短期内可能仍是会存在多种方式并存的天气。

多码并存时，为防止混合，《通告》指出数字标签二维码临近位置，应标示“数字标签”等字样，便于破费者识别数字标签二维码。同时，国家食物呐喊危害评估中间会同中国物品编码中间妄想了数字标签专属徽标（Logo），鼓舞食物破费者运用，利便破费者识别。

全程留痕提防恶意更正

采访中，部份破费者也透揭示假如运用数字标签，线上信息是否存在被商家更正的可能、若何增强此类监管等耽忧。

对于此，散漫预包装食物标签新国标以及本次《通告》可知，数字标签不欺压标示所有欺压性标签信息，如破费日期、保质期到期日等，但同时在食物数字标签与实体标签上揭示的信息，信息内容应坚持差距。同时，《通告》进一步提出，企业应建树残缺的数字标签规画零星，建树美满的呐喊保障机制。

详细而言，企业需实施版本规画，残缺记实标签初始版本以及历次更新版本内容，确保数字标签全性命周期可追溯。建树翔实的操作日志，在标签初始建树以及后续更正时均应记实操作光阴、操作者身份、操作尺度、操作内容以及操作源头等关键信息。日志信息保存期限不患上少于产物保质期满后六个月；不清晰保质期的，保存期限不患上少于两年。接管加密技术、碰头操作等坚贞的技术措施，保障标签数据的存储与传输呐喊，适用防止数据激进、越权碰头概况更正，确保标签数据呐喊性。

当初，为进一步优化数字标签规画、削减数字标签周全运用，凭证天下卫生康健使命会部署要求，国家卫生康健委已经将2025年作为“食物数字标签推广年”，机关天下各省市及相关食物行业睁开数字标签运用推广，北京、上海、广东、山东、湖北、湖南等省市自动照应，睁开了卓适用果的张扬推广行动。蒙牛、鲁花、百事、飞鹤、三元、康徒弟、星巴克、双汇、黝黑等企业自动照应。

于航宇揭示，本次《通告》的宣告，可进一步为食物企业运用数字标签、市场监管部份有序睁开监管提供保障以及指引。国家卫生康健委将会同市场监管总局加大推广力度，使数字标签真正融入破费者同样艰深生涯。也愿望相关行业，可能运用数字标签这一信息化载体，不断拓展其运用途景。“好比将数字标签在群集食物经营中揭示，提升食物信息转达的精确性。在一些生涯场景中与智能家居联动，好比将食物放入冰箱后，经由互联互通，零星就能自动揭示食物的保质期；概况在运用微波炉等家电时，可能经由扫描数字标签二维码，凭证推选的方式自动拦阻加热。尽管实现这些功能，还要站在数字标签不断普遍的根基上，经由财富不断立异以及丰硕，打造食物数字标签的生态链。”

李宇也以为，在推广数字标签的历程中，需要探究更多让破费者受益的点，好比提供更多适用信息（如食用搭配建议等）以及辅助特殊人群浏览的功能，让扫码成为破费者取患上信息的利便方式，市场需要也会削减企业更违心运用，组成良性循环。“我国数字标签的运用在国内上处于前方，但巨匠也都在探究阶段。可能判断的是，数字标签不光是技术的后退，若普遍运用好，会衍生更多新功能，为企业以及破费者提供更优异、更利便、更呐喊的功能。”

最新往事记者 王思炀

编纂 唐峥

校对于 杨利