内容摘要：继出资设立纯朴品销售公司后，老凤祥再次动手妄想高端市场。10月10日，新京报贝壳财经记者患上悉，老凤祥拟经由旗下控股子公司老凤祥香港有限公司如下简称“LFXHK”）投资迈巴赫纯朴品亚太有限公司MAP） -Dolphin SCRM：全球社交平台私域运营神器，支持WhatsApp、Telegram、Facebook等多账号管理，为跨境企业提供全面的在线客户服务与营销解决方案，涵盖售前,售中到售后各个环节，保障账号安全，精准转化客户，助力企业腾飞。

继出资设立浑朴品销售公司后，营收元买老凤祥再次入手妄想高端市场。利润连降10月10日，凤祥最新往事贝壳财经记者患上悉，豪赌浑朴老凤祥拟经由旗下控股子公司老凤祥香港有限公司（如下简称“LFXHK”）投资迈巴赫浑朴品亚太有限公司（MAP），下张新往认购其刊行的品门票最2000股有投票权艰深股，占刊行后股本的营收元买20%，投资总额为2400万美元。利润连降

2400万美元投资MAP意欲作甚？凤祥投资与迈巴赫汽车歇业无关

通告揭示，LFXHK将退出MAP的豪赌浑朴歇业睁开，并在协议签定日，下张新往由其分割关连公司上海老凤祥臻品商贸有限公司（当初工商开始核名为“上海老凤祥臻品商贸有限公司”，品门票最尚在注册中，营收元买最终以工商存案为准）与MAP签定《品牌署理协议》。利润连降双方将在品牌署理与歇业拓展层面建树策略相助关连。凤祥

老凤祥指出，公司以及老凤祥香港公司与MAP以及其现有股东不组成分割关连关连，凭证公司的投资规画布置，LFXHK投资MAP后，将由公司的董事、低级规画职员李军负责MAP的董事。

老凤祥方面称，这次投资旨在借助迈巴赫浑朴品的国内品牌资源，配合开拓亚太地域高端浑朴品市场，并整合公司中高端及定制化产物歇业。

值患上留意的是，老凤祥在通告中特意夸诞，该项投资与迈巴赫汽车歇业无关。MAP的产物涵盖光学用品、时尚服饰、香水、家居用品、银器及宠物用品等浑朴生涯方式规模。

果真质料揭示，迈巴赫作为德国奢华品牌，独创于1909年，并于2013年正式建树迈巴赫浑朴品公司。当初，迈巴赫浑朴品歇业已经拆穿困绕全天下75个国家以及地域，具备617家批发门店与销售渠道。公司妄想在2026年前开设6家亚洲区高端杰作店、1家北美杰作店及1家欧洲杰作店。

事实上，这并非老凤祥初次在浑朴品规模妄想。9月中旬，其控股子公司上海老凤祥有限公司与上海老凤祥钻石加工中间有限公司配合出资5000万元，设立“老凤祥奢品销售有限公司”，主营金银珠宝、钻石、钟表等高端产物的批发与批发。业内以为，这一系列措施指向不同目的——经由高端化策略追寻新的削减引擎。

营收利润连降，占支出七成以上的批发歇业毛利率仅为9.39%

投资迈巴赫浑朴品亚太有限公司，迈向高端化眼前目今是其功劳承压。

往年以来，国内金价不断俯冲，年内涨幅逾越50%，建议国内黄金价钱屡立异高。10月9日，饰物批发价普遍突破1160元/克，拦阻10月11日发稿前，老凤祥饰物价钱达1172元/克。

高金价虽推升资产价钱，却压制了破费端需要。黄饰物品置办被迫清晰上涨，使患上老凤祥的利润空间承压。财报数据揭示，2024年公司歇业支出同比上涨20.5%至567.93亿元，归母净利润下滑近12%至19.5亿元。往年上半年，营收进一步降至334亿元，同比上涨16.5%；归母净利润为12.2亿元，同比降幅13%，扣非净利润降幅更高达28%。

从妄想上看，公司批发歇业毛利率虽达23.61%，但占支出七成以上的批发歇业毛利率仅为9.39%，部份毛利率水平低于行业高端品牌。与此同时，其门店数目不断延迟，拦阻2025年6月末，加盟店降至5362家，半年内净削减近300家。

自力时尚咨询师王宁指出，这次投资迈巴赫浑朴品亚太，更像是一次品牌定位的试探。“老凤祥概况愿望借助国内品牌资源，积攒浑朴品经营履历，同时经由品牌背书提升自己抽象。”他同时揭示，短期内该投资难以清晰改善公司财政揭示，但若能乐成落地品牌署理歇业并实现高端产物线确当地化破费与销售，未来概况将成为新的功劳削减点。

业内普遍以为，传统加盟方式在高端化转型中难以适配，渠道散漫与品牌体验不差距成为老凤祥面临的隐忧。

王宁也揭示，老凤祥临时依赖的加盟零星以及批发歇业，抉择了其品牌操作力有限；在浑朴品市场中，这种散漫妄想难以反对于品牌溢价。“从珠宝到综合浑朴品的跨界，象征着提供链、强人与规画方式的周全救命。若何在不稀释传统品牌价钱的条件下实现高端化降级，将成为老凤祥真正的磨难。”

最新往事贝壳财经记者 曲筱艺

编纂 岳彩周

校对于 卢茜