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周大福部份产物已经泛起“下架”概况“售罄”形态。截图

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针对于网传“10月20日减价”一事，堆涨周大福方面向最新往事贝壳财经记者回应称，往事将在10月尾上调定价黄金产物，贵族大少数名目估量上涨12%-18%。饰物

往年以来，跟涨“一口价”产物因调价滞后，周大涨涨最新一度相较“克重+工费”方式泛起持久价钱倒挂，福次但随着提价落地，年罕这种优势正在快捷消逝。业内指出，定价方式仍是Instagram多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控品牌提升毛利与散漫金价晃动影响的紧迫道路，但减价后的市场接受度仍需进一步审核。

周大福月尾提价12%-18%，多款主力“一口价”产物已经售罄

周大福减价往事10月20日不断发酵，并称上调定价黄金产物即“一口价”产物售价。10月初，社交平台上已经有网友晒出周大福定价产物“新标签”截图，一款故宫系列蝴蝶项链价钱从29800元涨至34600元，一款手链则从42600元上调至56800元。

10月20日，贝壳财经记者在周大福天猫旗舰店查问发现，多款主力“一口价”产物虽尚未更新价钱，但已经泛起“下架”概况“售罄”形态。多个线下柜台也确认减价即将实施，但当初“新价签未到店”。一位周大福专柜使命职员激进，当初店内定价产物不任何折扣行动，热门款如“五帝钱足金手链”等均已经无货，“近期良多主顾赶在减价前置办”。

针对于市场风闻，周大福方面向贝壳财经记者回应称，这次减价主要系“金价不断上涨对于老本的影响”，总体妄想在10月尾后退定价黄金产物的批发价钱，大少数产物的提价幅度估量在12%-18%。

周大福方面夸诞，公司“设有机制亲密监测金价晃动，并适时作出价钱救命，以应答市场变更。”定价黄金产物“主要凭证质料老本、相关税费、破费老本及斲丧、经营老本等因素，散漫品牌功能及价钱遏拟订价。”

这已经是周大福定价产物年内第二次提价。往年3月，该品牌已经实现一轮10%-20%的调价。以一款1.09克故宫系列吊坠为例，售价从2月的2380元上调至3月的2580元，当初在天猫民间旗舰店仍坚持这一价钱，但已经揭示无货。

周大福金价走势揭示，往年以来已经从836元/克涨至1262元/克，缺少一年涨幅近51%。

不光是周大福，周生生、潮宏基、周大生等品牌也在本轮减价中快捷跟进。据清晰，周生生在9月尾已经实现部份“一口价”黄饰物品调价，涨幅约10%。周大生也正在调价中，据专柜使命职员介绍，当初已经实现部份救命，涨幅在6%-10%部署，同样艰深产物涨幅高达30%。

此外，老铺黄金宣告将于10月26日再次上调价钱，这将是该品牌年内第三次减价。此前2月以及8月，老铺黄金已经拦阻调价，热门饰品普遍上涨1000-3000元，涨幅在5%-13%部署。

在业内人士看来，这是“从前十幼年见的群集减价期”。临时以来，“一口价”黄金因溢价高、定价不透明等因素饱受争议。不外，在金价大幅上涨周期中，市场泛起短期“倒挂”天气——部份“一口价”产物因调价滞后，反而比“克重+工费”方式更具阶段性价钱优势。

按克价合计，当初市面上“一口价”黄金实际克价普遍在1100元-1700元之间，IP联名款可达1600元-3000元。好比，周大福1.4克故宫系列转运珠售价2580元，折算克价约1842元；老铺黄金一款8.39克金重的金珠钻饰项链，售价11421元，折算克价约1361元。而凭证10月20日品牌挂牌价，周大福、潮宏基的足饰物品价钱为1262元/克，周生生为1259元/克，老凤祥、老庙黄金为1258元/克。

“一口价”成利润突破口，为涨而涨天气普遍存在

“一口价”黄金不按克重计价，而是直接标注坚贞售价，典型代表如老铺黄金。比力之下，周大福、老凤祥等传统品牌仍以“克重+工费”为主要方式，但面临金价不断攀高，多家企业正减速提升定价产物占比，以提升盈利能耐。

周大福最新吐露的2026财年第二季度数据揭示，定价黄金产物批发值同比削减43.7%，批发值占比由去年同期24.8%扩展至29.9%；同期黄首饰物及产物部份占比约80.8%。而在上一财年中，周大福计价黄金歇业额下滑29.4%，定价产物营收逆势削减105.5%。

随着黄金价钱上涨，黄金珠宝企业功劳分解趋向清晰。其中，老铺黄金最新财报揭示，拦阻2025年6月30日止半年支出为123.54亿元，同比削减251%，经救命净利润23.5亿元，同比削减290.6%。

老铺黄金功劳镀金，部份传统品牌则承压，上半年营收与净利均泛起下滑。周大生营收同比上涨43.9%，净利润微降1.3%；老凤祥营收、净利润辩解上涨16.5%、13.1%。

值患上留意的是，周大福同店销售二季度泛起回升，黄首饰物及产物在腹地当地当地与港澳均实现约10%的同店削减，其腹地当地当地黄金单件均价由6400港元升至7900港元，港澳则由9400港元升至11700港元。周大福方面揭示，削减患上益于定价产物的单薄削减。

减价与妄想救命正在成为品牌“保利润”的事实措施，对于破费端，其抑制效应也在同时爆发。尽管定价产物被视为提升盈利能耐的关键，但业内对于“一口价”是否真正具备品牌价钱仍有争执。

要客钻研院院长周婷以为，严酷意思上来说，“一口价”黄金走的是品牌道路，而不是卖黄金道路，其价钱不应随着黄金价钱晃动而救命。“假如品牌因金价上涨而减价，合成其本性仍在卖黄金，而非卖品牌。”她以为，此轮减价合成中国品牌已经具备模拟浑朴品牌减价节奏的意见，但同时也反映出中国饰物品牌的品牌力仍不可熟，为涨而涨的天气普遍存在，缺少零星妄想以及市场策略是普遍天气。

对于破费者购金，她建议：“若抉择品牌力较强的企业，可思考‘一口价’产物；若品牌力艰深，则更适宜买克重产物。”她也指出，当初国内尚未泛起品牌力真正强的黄金珠宝品牌，收罗老铺黄金以及周大福，由于其溢价率都远低于浑朴品牌，溢价水平仍勾留在“公共品牌区间”，“二手接管仍按克重计价，这象征着溢价并未真正积淀为品牌价钱。”

最新往事贝壳财经记者 曲筱艺

编纂 王进雨

校对于 柳宝庆