内容摘要：暑期遨游高峰时段即将开启。美团遨游数据展现，妨碍6月30日，2025年暑期部份文旅预订增速同比上涨近38%，北京、上海、青岛、成都、西安、重庆、南京、威海、广州、昆明位列热门暑期遨游目的地Top10。 -Dolphin SCRM：全球社交平台私域运营神器，支持WhatsApp、Telegram、Facebook等多账号管理，为跨境企业提供全面的在线客户服务与营销解决方案，涵盖售前,售中到售后各个环节，保障账号安全，精准转化客户，助力企业腾飞。

暑期飞翔高峰时段即将开启。上山下海美团飞翔数据揭示，多种拦阻6月30日，文旅2025年暑期部份文旅预订增速同比上涨近38%，行动翔开新往北京、助力障最上海、出游青岛、热美成都、团飞西安、启暑期功重庆、上山下海南京、多种威海、文旅广州、行动翔开新往昆明位列热门暑期飞翔目的助力障最地Top10。

县域飞翔目的出游地火爆，罗致更多年迈游客涌入三线如下都市。山东曲阜、新疆伊宁、新疆石河子、福建平潭、新疆库尔勒、江苏张家港、山东青州、江苏海安、山东莱西、浙江诸暨成暑期热门“黑马”目的地，30岁如下年迈游客占暑期出行游客的56%以上，他们豫备开启“上山下海”的道路，足迹重新疆伊犁到山东海边小渔村落子。

从山巅到海边，从周边游到异地长线游，从打卡驰名景区到追寻“宝藏小城”，游客对于出游体验的需要已经不光限于“快捷打卡”，更谋求“沉浸式体验”。出游已经从纯挚的地舆位移，升维至激情共振与价钱再造。这也倒逼文旅破费财富链上卑劣的商家，需要不断掘客新场景、新体验，以知足破费者日益丰硕多样的抉择，并以更优异的功能体验提升部份品质。

据悉，今日起，美团飞翔启动暑期功能保障月行动，经由智能营销工具、流量歪斜等多项措施，助力商家撬动更大破费市场；同时聚焦用户顽耍中的“订不到、住不了、玩欠好”等下场，睁开多项措施，更好提升游客出游体验，丰硕破费抉择。

▲迎暑期出游旺季平台上线多款营销大仓皇。图源/行动页面截图

“海岛疗愈”新玩法暑期热度上涨

近些年来，飞翔破费方式已经从深入的飞翔式“到此一游”转向沉浸式体验的“深度飞翔”。其中，海岛游成为热门飞翔地，不光远离召唤的天气，良多海岛度假景区还提供潜水、冲浪等探险行动，知足家庭出行、亲友度假等多样需要。而暑期的海岛度假，人们不光可能抉择南方海岛，南方海岛的顽耍热度也不断上涨。

美团飞翔“王牌·海岛季”相关营销负责人揭示，往年南方海岛游目的地比去年火爆，大连、青岛、秦皇岛等热度增幅清晰。三亚、厦门、大连、青岛、秦皇岛成为2025年暑期热门海岛游目的地。

“连住3晚”“海景家庭套房”“海景旅馆亲子游乐配置装备部署装备部署”成游客关注焦点。美团飞翔数据揭示，暑期前一周，“日照灯塔海景旅馆”“舟山朱家尖海景房”“北戴河海景房”“营口海景房”“涠洲岛海景房”“较场尾海景夷易近宿”成为海岛旅馆热门搜查关键词。其中，“营口海景旅馆”“日照海景夷易近宿”搜查量同比上涨均超200%，暑期海岛游热度带火了这些南方小城。

针对于海岛游、新疆等长线游出行需要，美团飞翔开启多款暑期线上大仓皇行动。以海岛游为例，美团飞翔上线“王牌·海岛季”大仓皇行动，热门海岛旅馆3折起。除了海景旅馆住宿外，还推出“海岛疗愈”等立异体验。在6月26日的“王牌配合Yeah”海岛专场直播中，海岛疗愈相关“住宿+”产物单日销量超百万，95后以及00后的年迈游客占比近两成，杭州、南京、苏州等江浙沪游客特意喜爱“延迟抢订”暑期海岛游旅馆。

“长线出游”沉浸式感触宝藏小城

除了“海岛游”，“微度假”“3小时飞翔圈”也是近多少多年飞翔热词。利便交通、赶紧批发让飞翔可能“说走就走”，飞翔频率的不断提升，让人们从都市周边顽耍，拓展到追寻更多异地长线飞翔道路，掘客更多宝藏小城，沉浸式体验假期生涯。

往年6月美团住宿生态差迟大会宣告的数据揭示，异地出游场景下，30岁如下用户的占比达44%，他们对于文旅的需要愈加多元。年迈破费者违心走患上更远，其中，300公里以上的“中长线游”需要增速超15%。一线都市靠行动引力困绕，下沉市场用特色魅力突起。在异地游客增速Top20都市中，“小众”目的地占比80%，破费者需要正快捷向宝藏小城、下沉市场散漫。可是，这些地域的品质与特色住宿提供仍存在清晰缺口。

往年“五一”假期，长线游热度飞腾，带火多个南方环线目的地。美团飞翔数据揭示，“五一”时期，阿勒泰地域、恩施州、绥化、大兴安岭地域、辽源等地的文旅生意额同比增幅均超113%。

随着县域经济突起，良多人将目力投向了性价比更高的县域地域。比力拥挤的热门都市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤他乡”湖南新化县均成为人们追寻“败坏感”的热门之选。

针对于暑期游客“异地长线”出行需要，美团飞翔上线“夏日山海逐渐游”行动。伊犁、长白山、珠海、大理、三亚等多个暑期热门目的地机票1折起，最高立减100元。同时，暑期亲子乐园类、做作景不美不雅类、博物馆类景区搜查热度俯冲，美团飞翔推出“美美畅游·夏日趣玩季”专题，限时抢128元暑期出游券包，并开启抽奖赢免单行动。

开启暑期功能保障月

近些年来，我国文旅财富泛起出发达睁开的态势，财富规模不断扩展，在苍生经济中的位置日益紧迫。凭证横蛮以及飞翔部宣告的数据，2024年国内飞翔人次达56.15亿，同比削减14.8%；飞翔破费逾越5.75万亿元，同比削减17.1%。

万亿级文旅市场正成为驱动新破费的中间引擎，有力激活了财富链条上卑劣相关财富。与此同时，环抱文旅财富相关的旅馆住宿、餐饮、休闲等商家也经由睁开多样顽耍名目以及行动，散漫平台睁开仓皇销优惠，拉动破费削减。

黄山脚下，一家杰作夷易近宿带活周围村落子子的有机农业；洛阳古城，汉服体验店孵化出整条非遗商业街……文飞翔业正发挥乘数效应，激活交通、住宿、餐饮等分割关连财富的发达睁开。

美团文旅数据揭示，从前一年，美团“住宿+餐饮”跨界间夜需要激增87%，“住宿+玩乐”削减99%，“住宿+机票”削减36%。年迈破费者对于住宿利便性以及高效性不断提出新需要。异地出游场景下，30岁如下用户的占比达44%，他们对于文旅的需要愈加多元。

暑期是结业飞翔、亲子游群体味集出行旺季。亲子度假，不光成为释放内需、发达文旅破费的关键引擎，更是构建调以及亲子关连、削减横蛮传承、助力儿童友好都市建树的紧迫社会纽带。美团散漫中国游艺机游乐园协会近期宣告《2025亲子度假睁开陈说》揭示，预料2025年在线亲子度假市场生意额将抵达3000亿元。而从亲子破费特色看，露营、徒步、溯溪以及含非遗体验的亲子游产物等成为搜查关键词。

亲子游产物抉择泛起多元化趋向，主题乐园以晃动削减态势不断领跑，仍是大少数家庭的首选。与此同时，滑雪、做作飞翔以及纯度假型景区也日益受到喜爱。良多商家也推出亲子顽耍行动，一些旅馆东打亲子主题，散漫儿童乐园名目罗致破费者体验。据美团数据，往年5月，平台上“儿童亲子主题旅馆”热度同比上涨超500%，“亲子旅馆带儿童乐园”热度上涨超409%。餐饮商家则推出儿童餐知足家庭出游需要。数据揭示，2024年美团平台上儿童餐定单同比削减36%；2025年端午假期，儿童餐及“两大一小”套餐定单量同比削减64%。尚有良多商家推出亲子互动别致玩法，如“亲子写真”“亲子DIY手工”“亲子采摘”等为假期顽耍提供更多抉择。

文旅财富不光是经济削减的引擎，更是典型的生态友好型削减方式，美团副总裁、旅馆飞翔负责人李锦飞以为，“文旅是长坡厚雪的绿色削减行业，有‘一业兴百业旺’的建议效应。”

为了保障有序晃动的暑期出游市场，助力商家把握生意高峰，今日起，美团飞翔开启暑期功能保障月行动。一方面，整合智能营销工具、万万级流量资源以及平台津贴，为相助商家打造专属削减引擎；另一方面，加大暑期客服团队培训及投入，帮商家实时处置线上经营中的“急难愁盼”，配合提升用户出游体验。

详细来看，美团飞翔客服团队将在暑期提升客服照应功能，聚焦用户顽耍中的“订不到、住不了、玩欠好”，客服团队拦阻多轮专项培训，保障用户更顺畅、无忧的暑期道路体验。同时，联动歇业增强对于商家同样艰深经营的反对于力度，为暑期大仓皇行动答疑解惑，后退破费瓜葛处置功能，助力如约体验。

在业内人士看来，文旅破费市场规模不断扩展的同时，财富链条各方都需要不断深入用户洞察、立异场景体验、提升功能品质、削减跨界协同，为文飞翔业建树更多元抉择，减速行业降级转型。

文/秦胜南

编纂 唐峥

校对于 付春愔