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6月21日，泰国鱼你在一起泰国首店在曼谷Central Westgate正式歇业，首店泰国当红人气明星Pond Naravit作为特邀贵宾亮相歇业现场，歇业助力品牌正式进入泰国市场。品牌这也是策略菜鱼鱼你在一起继美国、加拿大、降级马来西亚、鱼起阿联酋、把西新加坡等国家妄想后，蛮融在国内市场迈出的入酸紧迫一步。对于泰国首店，最新鱼你在一起方面将其称为又一“关键关键”，往事标志着其在西北亚市场策略邦畿的泰国进一步美满，为后续地域睁开奠基了坚贞根基。首店

鱼你在一起泰国首店正式歇业。受访者供图

除了首店歇业，鱼你在一起还同步在泰国宣告了品牌全天下降级策略，内容涵盖品牌定位、视觉零星、空间抽象、用户体验等多个维度，首批全新降级抽象店已经在北京、上海、泰国曼谷三地落地。这次降级紧扣品牌以及横蛮的全天下策略，在空间以及视觉上更多融入中国美学及横蛮元素，借重品牌出海将“西方传统横蛮以及美学”的认知融入其中，转达西方美学与中国饮食横蛮。

不论是散漫西方横蛮美学元素的门店空间，仍是散漫外乡化的产物开拓逻辑，都反映了以鱼你在一起为代表的中国餐饮企业在“中餐出海”浪潮中的深条理内核：再也不光是知足外洋华人的“中国胃”，再也不光单看重外洋更大的市场空间，而是经由产物以及横蛮认同，真正让西方美食走向天下舞台。

泰国首店落子曼谷优异商圈

据清晰，鱼你在一起泰国首店位于曼谷Central Westgate。Central Westgate是曼谷当地的优异商圈，集购物、餐饮、娱乐、生涯功能于一体。将泰国首店落子于此，鱼你在一起方面也是看中了这里不光仅可能触达华人群体，还可拆穿困绕当地居夷易近、商务人士及游客等多元破费群体。

鱼你在一起方面相关负责人揭示，泰国首店自6月7日试歇业以来，天天平均用餐人数近500人，日均实收突破2.5万元，翻台最高能抵达11次，而且泰外洋地主顾占比在80%部署。为更好地融入泰国市场，鱼你在一起深度散漫当地口胃拦阻菜品研发，后续泰国首店将上市泰国椰香咖喱鱼与冬阴功酸菜鱼，实现产物确当地化。

明星POND助阵泰国首店歇业并品味酸菜鱼。受访者供图

在外洋拓展历程中抉择在泰国“再下一城”，鱼你在一起主要从地缘、市场以及履历三方面拦阻了策略考量。首先，泰国毗邻中国，在地舆位置方面占有做作的物流优势，可大幅延迟运输周期，保障提供链的高效照应。在市场方面，作为西北亚破费关键，泰国不光具备严正的华人群体，且当地饮食习气与中式餐饮有诸多相似之处，为品牌落地提供了做作土壤，适用飞腾横蛮适配老本。同时，茶饮、暖锅等品类先期出海积攒的外乡化经营履历，也为鱼你在一起快捷顺应外洋市场提供了可借鉴道路，助力品牌以更成熟的姿态抢占市场先机。

泰国等成为“中餐出海桥头堡”

鱼你在一起对于外洋市场妄想的考量，与当初中餐出海的大趋向不约而合。红餐网宣告的《中国餐饮出海睁开陈说2024》揭示，大部份品牌在出海首站上抉择华人较多的西北亚以及北美地域。据不残缺统计，出海首站抉择西北亚地域的品牌占比为34.8%。日后刻已经出海泰国的餐饮品牌的热度来看，中国餐饮在当地受招待水平非同艰深：泰国公共电视台引述媒体情报平台DXT360的数据称，在2023年8月31日至9月11日的12天里，单在曼谷就有11家麻辣暖锅店开张。

在良多品牌看来，泰国等西北亚国家已经成为“中餐出海桥头堡”，海底捞2012年就在新加坡开出第一家门店，尔后不断妄想西北亚，进入马来西亚、泰国等国家，拦阻2023年12月尾，海底捞已经在收罗泰国在内的西北亚国家开设了70家店肆。相关业内专家则以为，中国餐饮企业正在谋求进一步拓展全天下歇业，特意是在新加坡以及泰国等横蛮以及烹调气焰临近的地域。这凸显了该行业在为未来做豫备，同时揭示其正在向更全天下化的机关转型。鱼你在一起方面相关负责人揭示，未来泰国有望开出160家门店，西北亚市场容量在千家以上。

门店降级主打“西方美学”

新歇业的鱼你在一起泰国首店还担当着为品牌降级“打样”的重任。从最直不美不雅的门店空间天气来看，详尽而内敛的屏风、详尽而含蓄的镂空窗棂、暖以及且紧迫的藤编灯饰，都与以往门店的“气质”有了较大更正。从品牌的角度，这是鱼你在一起开启从“中式快餐”向“西方横蛮餐饮引领者”全天下化策略跃升的新阶段。而从中餐出海、西方饮食横蛮的天下转达视角来审阅，西方的“饮食美学”也将随着出海的餐饮企业一起谢世界规模更普遍地转达。

门店空间天气揭示西方“饮食美学”。受访者供图

鱼你在一起方面揭示，本轮品牌降级并非严正的视觉焕新，而是涵盖品牌定位、LOGO、英文名、图腾、纹样及空间妄想等多个维度的降级，进而实现从用户体验、神色价钱修筑、视觉美学到横蛮故事的零星级跃升。在横蛮美学上，LOGO以具备中国传统美不美不雅寓意的“双鱼”为横蛮原型降级迭代，注入横蛮脉络的同时，愈加简洁圆润；字体妄想在汉代隶书笔意中叠加今世黑体骨骼，兼容传统与今世；在品牌称谓上，英文名焕新降级为“YONNY”，确保品牌名音译一脉相承以及国内化易转达性。

在门店空间上，鱼你在一起将“吃患上快”与“坐患上住”两种看似矛盾的体验乐成融会，以“高效交付”承载“神色陪同”，让快餐具备了正餐级此外仪式感与勾留价钱。“中式饮食在全天下热度不断俯冲，咱们也发现，外洋破费者如今不光看重滋味，也看重品牌横蛮以及用餐体验等所激发的激情价钱共识。”

以“高效交付”承载“神色陪同”。受访者供图

目的瞄准全天下酸菜鱼品牌“领跑者”

鱼你在一起的品牌定位也在这次降级中实现重构：从“下饭酸菜鱼”降级为“酸菜鱼”。对于此业内以为，当初，鱼你在一起的门店已经拆穿困绕天下多个都市，门店数目高达2500家，在国内建树起了规模优势与用户认知。与中餐已经有的收罗暖锅、茶饮、小吃等多个国内化代表品类差距，酸菜鱼尚未泛起具备全天下驰名度与横蛮代表性的第一品牌，鱼你在一起具备争先完玉终日下品类心智并吞的“领跑者”潜质。

在新降级的门店里，灯光与品牌主颜色“紧迫橙”相照应，强化了中餐考究“如火如荼”的感应；破费者进门就会看到新降级的“亲嘴鱼+YONNY+鱼你”与橙色视觉墙，中式餐饮用餐的空气感扑面而来。这也让人不禁遥想到在泰国已经成为“顶流明星”的中国潮玩LABUBU。概况上看，这是潮玩与餐饮两个赛道的“出海”故事，但着实折射出的都是中国品牌全天下化降级的中间逻辑：从产物输入转向横蛮价钱输入。鱼你在一起开启泰国首店、完废品牌降级，正是将酸菜鱼从“特色单品”带入“西方饮食方式”的价钱层面，为全天下破费者建树一种可能清晰、可能影像、可能转达的酸菜鱼叙事逻辑。

文/王萍

编纂 王琳

校对于 穆祥桐